В имиджевом ролике ГМК «Норильский никель», сделанном в 2015 году, прозвучала аллюзия на песню «Надежда». А уже в 2016-м, к Дню города Норильска, эта горно-металлургическая компания изменила наименование и логотип, представив обновлённый бренд. Его платформу разработали агентства DDVB и AGT.
Вспоминает Александр Ермилов из AGT:
Мы гордимся двумя составляющими результата — тем, что удалось создать эмоциональную историю про Надежду, связанную с надёжностью старорусским словом надёжа, и рассказать её в стихотворной форме. Наверное, это единственная в мире идея бренда в стихах.
И второе — нам удалось почти буквально визуализировать идею «делаем мир надёжнее» — через два полушария логотипа, скреплённых ребром жёсткости. При этом создав очень простой, а значит, надёжный и практичный знак «Норникеля».
С лёгкой руки бизнес-сообщества и прессы эту компанию уже много лет называли сокращённо — «Норникель». Теперь один из крупнейших в мире производителей цветных и драгоценных закрепил за собой это наименование официально.
Слоган «Мы делаем мир надёжнее» отразил главную задумку разработчиков: ключевыми идеями нового этапа развития «Норникеля» стали Надёжность и Надежда. Они читаются в устоявшейся в качестве обозначения компании аббревиатуре НН.
Надёжность подразумевает качества производимых «Норникелем» металлов, основные характеристики используемого оборудования и процессов, а также профессионализм специалистов компании. Надежда — социальную ответственность компании, бережное отношение к человеческому капиталу, заботу о территориях присутствия.
Профессиональный праздник металлургов и День компании «Норникель» встречал уже с новой символикой и с новым, весьма душевным фильмом о компании. Его сделала команда Алексея Пивоварова*. А нам прилетела задача графически пояснить за трансформацию логотипа.
Новый логотип принципиально отличается от прежнего — в виде пирамидки с латинскими буквами NN. Символ, пришедший на смену, сочетает традиционную для компании связь с литерой N + символ бесконечности. Стремящиеся друг к другу полусферы символизируют устойчивость и, одновременно, — энергию сбалансированного движения. Посмотрим эту идею в развитии.
С праздником, дорогие норильчане и специалисты ГМК!
------------------------------
* — в 2022 году признан в России иноагентом «из-за рекламного дохода от Google и перевода от учредителей премии «Редколлегия».