С чего всё началось?
 
В начале 2006 года в Сети завирусился ролик «Смерть нации» (Death of a Nation). Это была промо-кампания документального сериала «Состояние России» (The State of Russia) на британском телеканале More4. Сделали этот рол ребята из креативного агентства 4Creative (творческое крыло канала Channel 4).
 
В британской медиаиндустрии 4Creative — команда культовая. Они известны своим провокационным, «хулиганским» стилем и дерзким визуальным языком, за которые регулярно собирают охапки рекламных наград.
 
В том резонансном ролике британцы оторвались на славу. В кадре окровавленный русский медведь с трудом ползет сквозь бескрайнее заснеженное поле. В финале камера отдаляется, и мы видим, что израненный зверь намертво зажат в капкане. Мрачный видеоряд сопровождался жесткой статистикой о демографическом и социальном кризисе в России тех лет: высокая смертность, алкоголизм, стремительное сокращение населения. Оригинальное видео найдете в этом посте.
 
Яркая метафора вызвала бурю в медиапространстве. В российских СМИ и блогосфере ролик восприняли как жесткий пример антироссийской пропаганды. Приняв подачу с Британских островов, мы предложили другой образ России — страны, которая балансирует над пропастью, несмотря на внешние трудности и расставленные капканы. Так появился наш «Канатоходец».