Вчера был чудесный вечер CANNES LIONS & ROSÉ / CMO Club View. И это была не ночь пожирателей рекламы с кейсами нон-стоп, а разговор о трансформации.
1️⃣Фестиваль стал меньше — намеренно, по числу заявок (стала выше планка заявок и обоснования результата), но он меняет бизнес модель, зарабатывает на пространстве и активациях. Канны были "выкуплены", множество выделенных стримов с обсуждениями, за рамками конкурсной программы.
2️⃣Не просто эффективность, а длящийся, системный результат - стал критерием креативного конкурса.
3️⃣AI vs человеческий креатив. Про AI говорили много — но награждали не “нейросеть ради нейросети”, а работу, где человек и технология вместе дают результат, которого по отдельности не было бы.
И, пожалуй, самый любимый тезис:
Ideas are your currency.
Потому что деньги, охваты, технологии, продакшн, медиа — важны. Но если нет сильной идеи, которая удерживает всё вместе, система рассыпается.
И наоборот: хорошая идея начинает работать как валюта. Её можно переводить в продукт, коммуникацию, партнёрства, медиа, опыт, культуру, поведение бренда.
Правильный маркетинг в 2026: собрать систему, в которой идея выдерживает проверку:
людьми, контекстом, бизнесом, честностью и временем.
#правильныймаркетинг #CannesLions