Когда AI в рекламе не экономия, а Big idea

Собрала кейсы, как AI технологии помогли донести смысл.

У Pedigree Adoptable AI помог превратить обычные фотографии собак из приютов в изображения для наружной рекламы. Не абстрактная кампания “мы любим животных”, а реклама конкретной собаки рядом с конкретным приютом, которую можно забрать домой, лендинг для каждой собаки. Она выглядит так, что ее реально хочется забрать

У Nike Never Done Evolving AI и машинное обучение использовали, чтобы проанализировать игру Серены Уильямс в разные периоды карьеры и создать виртуальный матч между её молодой и зрелой версиями.

Они показали эволюцию мастерства. Как меняется человек, его стиль, скорость, решения, сила, когда он проходит большой путь.

А у Orange WoMen’s Football технология помогла поймать зрителя на собственном восприятии. Сначала мы видим красивый, сильный “мужской” футбол, а потом узнаём, что это были женщины-футболистки, которым с помощью VFX изменили внешность. И в этот момент аргументы уже не нужны.

Мне кажется, эти три кейса хорошо показывают, где AI и технологии в рекламе действительно работают: когда они не заменяют идею, а делают её точнее. Помогают увидеть конкретную собаку, а не “проблему приютов”. Увидеть путь спортсменки, которая всю жизнь соревнуется с собой, а не просто набор побед.  Женский футбол, который мы почему-то начинаем ценить иначе, когда думаем, что смотрим мужской.

Для меня это важный критерий хорошего AI-кейса. Чтобы прийти к нему надо просто задать вопрос: что технология позволит человеку увидеть, почувствовать или сделать иначе?


#AI #хорошиймаркетинг #CannesLions