В этом году я вошла в состав жюри Silver Mercury Awards.

Эта премия — одно из главных событий рекламной индустрии, которое определяет, чем живёт рынок прямо сейчас.

Сегодня выбирали Long list в категории Digital.

Судила категорию Лучшее использование данных.

Много кейсов про оцифровку эффективности маркетинга через влияния на продажи:
▪️оценка влияния отдельных каналов, например, Smart TV.
▪️построение сквозной клиентской аналитики CJM от рекламы до сайта и офисов для сегментированного подхода к медиамиксу для разных клиентов
▪️ Brandform - совместное планирование перфома и медийки с выбором перфом каналов с максимизацией влияния на бренд и медийных каналов с влиянием на продажи
Было много споров - это ппосто хорошая работа директора по маркетингу или кейс для конкурса

Интересные кейсы использования данных:
▪️не просто stable id для Smart TV, а сегментация предложения внутри РК
▪️выбор блогеров, используя big data бренда
▪️рост портфельных продаж fmcg бренда на основании таргетинга по склонности к покупке и росту портфеля.
▪️ на основании big data из нескольких источников четкий таргетинг на сложную аудиторию бренда: детей и взрослых.


Итоги узнаем 29 мая — на Церемонии SM Awards. В этом году она пройдет только 1 день, а значит нас ждет максимальная концентрация топов рынка и вау-событий.