​​Всем привет! Каникулы на канале затянулись, поэтому с этой недели возобновляю регулярные посты) 😎

Я часто сталкиваюсь с термином маркетинг и его производными: маркетинговые активности, инструменты и т.д. Неожиданно для себя обнаружил термин ДЕМАРКЕТИНГ и заинтересовался, что он подразумевает. 🤔

Так вот! Демаркетинг – комплекс активностей, нацеленный на снижение или ограничение спроса на конкретные продукты и услуги. Стратегия демаркетинга часто применяется для вредных товаров: сигареты, алкоголь, жирная пища и т.п. Демаркетинговые активности также могут быть направлены на дефицитные ресурсы: вода, чистый воздух, конкретные виды рыб или животных, конкретные полезные ископаемые и т.п.

Если спускаться на уровень бизнеса, то демаркетинг полезен тогда, когда спрос на вашу продукцию превысил предложение; вы не справляетесь с оборотами и хотите немного придержать коней; слишком много тратите на рекламу; хотите скорректировать ЦА.

Основные стратегии демаркетинга:
- увеличение цены продукта
- сворачивание рекламной кампании
- позиционирование компании как элитарной, не для всех
- и другие (см. ссылки внизу поста)! 👇

Демаркетинг – штука рискованная, при неправильном подходе есть шанс потерять уже имеющихся клиентов. Чтобы избежать убытков, просчитайте все статьи доходов и расходов: рекламный бюджет, затраты на обслуживание клиентов, соотношение бесплатных и платных услуг, расходы на организацию мероприятий, на доставку товаров, объем продаж в каждом сегменте целевой аудитории и прибыль, которую она приносит.

Source: https://texterra.ru/blog/demarketing-chto-eto-takoe-i-kogda-ispolzuetsya-primery-iz-realnoy-zhizni.html
Philip Kotler: http://www.marketingjournal.org/welcome-to-the-age-of-demarketing-an-excerpt-from-philip-kotlers-autobiography-philip-kotler/

#marketing #strategy