​​Реклама в интернете в первом полугодии 2020. Как кризис отразился на распределении digital-бюджетов
🔮
OMD OM Group совместно с Adindex и Digitalbudget провели исследование динамики затрат рекламодателей на интернет-рекламу.
📊📈
Анализ был построен на основании рейтинга Adindex 2019 года, из которого были взяты перечни категорий (49 категорий), рекламодателей (1162 компании) и принадлежащих им доменов (3106 имен). Ценовую эстимацию затрат по рекламным каналам производила компания Digitalbudget. В исследование вошли рекламные каналы, которые приводили трафик на сайты брендов, то есть:
🗂
✨ Баннерная реклама
✨ Онлайн видео реклама
✨ Контекстная реклама
✨ Programmatic
✨ Реклама в социальных сетях, если клик вел на сайт
✨ Рассылки по CRM базе
✨ Мобильная реклама (включена в оценку, но не выделена отдельно как рекламный канал).
⚠️
Из-за ограничений методики в исследование не включались:
🗂
➡️ Специальные проекты
➡️ Нативные интеграции и блогосфера
➡️ Продвижение страниц и групп в социальных сетях
➡️ Реклама на Smart TV, аудиореклама
➡️ Другие некликабельные форматы рекламы в интернете
➡️ Реклама брендов в категориях СМИ, интернет-сервисы, образование и трудоустройство, услуги связи, общественные организации.
🛠
Методика оценки доступна по ссылке.
📝
По результатам исследования за первое полугодие 2020 года объем рынка интернет-рекламы снизился на 8,26% с 90,2 до 87,8 млрд руб. Единственным рекламным каналом, показавшим рост в первом полугодии 2020 года, было онлайн видео – прирост составил порядка 23%. Все остальные сегменты показали снижение инвестиций. Самое существенное падение наблюдалось в сегменте Display (баннерная реклама) – минус 19% по отношению к первому полугодию 2019 года. Не так существенно, но все же снизились затраты на Programmatic – на 9,3%, и контекстную рекламу – на 12,7%.
🍀
Source >>>

#advertising #analytics #economics #efficiency #marketing #trends