Пока мы покупали в музейных магазинах кружки и магниты, британские музеи решили, что пора мыслить масштабнее.
Теперь можно провести ночь в семейном сьюте Natural History Museum с кроватями в форме тираннозавров. Стоит это удовольствие от £724. У музея также есть краски с Farrow & Ball, комбинезоны с динозаврами от Lucy & Yak и собственное VR-приключение Age of Dinosaurs.

Лицензионная программа растет примерно на 15% в год.
И это уже не просто сувенирный бизнес:

— британский рынок лицензированных товаров и услуг вырос за год на 7% — до £14,5 млрд;
— музейная и художественная категория выросла больше чем на 8%;
— иммерсивные культурные проекты — сразу на 53%;
— V&A выпустил 63 лицензионные коллекции только за 2025 год.

British Museum сделал коллекцию с Liberty по мотивам гобелена из Байе, V&A выпускает чехлы CASETiFY с Уильямом Моррисом и продает изображения для телевизоров Samsung The Frame. На конференции Brand Licensing Europe теперь участвуют Tate, National Gallery, Ashmolean Museum и другие институции.

Музей сегодня, понятное дело, не только просветительством занимается. Это еще и диснейленд, кафешка с флетвайтом, гостиница, модный бренд, VR-франшиза и потенциально любой предмет, на который можно нанести изображение работ Уильяма Морриса.

Звучит немного смешно, но причина совсем не смешная: государственное финансирование сокращается, расходы растут, и музеям приходится искать новые способы зарабатывать. Видимо, музей будущего — это место, где можно посмотреть динозавра, купить комбинезон с динозавром, пережить динозавра в VR, а потом лечь спать на двухъярусной кровати в форме динозавра.

https://www.theguardian.com/business/2026/oct/05/hotel-suites-virtual-reality-museums-licensing-deals-costs-rise