🚨 Шок контент! В Линкедин можно писать не только про успешный успех!

Джереми Буассино, фаундер Favikon, платформы для инфлюенс-маркетинга, публично разобрал, как его команда эпично зафейлила запуск новой фичи в Линкедине.

По итогу кампании они получили пятнадцать кликов по ссылке и ноль регистраций. Ожидали, думаю, раз в сто больше кликов как минимум. Причем обоснованно.

Что сделали не так:

1. Вся команда и партнёры налетели на пост в первые 10 минут.

Джереми сознательно не кидал ссылку в Слак и Вотсап, чтобы не вызвать у алгоритма подозрение на чатик вовлеченности, или engagement pod. Не помогло.

Всплеск активности из одного кластера связанных аккаунтов сразу после публикации все равно выглядел плохо. Через 15 минут охват уже придушили.


2. «Прокомментируйте, пришлю ссылку».

Комент-бейт, который Линкедин не любит даже больше, чем чатики вовлечённости. Два сигнала наложились, и пост не увидел никто. Включая тех, кто пришёл за ссылкой.

Да, я знаю, что у многих этот формат до сих пор прекрасно работает. Но насколько я понимаю, сейчас он далеко не так эффективен, как пару лет назад.


Вывод: у большого запуска обычно есть координационный центр, где все ждут отмашки дружно поддержать пост. Но теперь такая дружная поддержка может вызывать обратный эффект.

Активность команды лучше растягивать на день-два, а первые полчаса оставлять обычным подписчикам. И, видимо, молиться, чтобы алгоритм сделал правильный вывод самостоятельно 😄


Пробовали в последнее время формат «ссылка за коммент»? Как результаты?