В последние недели стало регулярно прилетать по Киеву. И то завод Кока-колы попал под удар, то склады McDonald's. Казалось бы, ну, напиток, ну еда, но нет, для украинцев это натуральный фетиш. То они носились с поплавленной вывеской McDonald's со станции метро Лукьяновская как с писаной торбой (там через дорогу военный завод «Артем», в который, собственно, и прилетало).
А в киевских каналах перепостили с паническими нотками, что меню в Макдональдсе сокращается.
Даже Зеленский по этому поводу высказался
"Сегодня россияне своим дроном ударили по заводу Coca-Cola. Четкий российский сигнал Америке, россияне не могут не знать, что это американское предприятие".
Это самый настоящий карго-культ.
Термин «карго-культ» изначально описывал веру аборигенов в то, что предметы (карго), оставленные «белыми господами», обладают магической силой, и абориген получает эту магическую силу через приобщение к ним. На Украине эту роль играют McDonald’s и Coca-Cola.
Это ключевой момент. Фетишизируется не высокая культура, не философия, не наука. Фетишизируется массовое, дешёвое, вредное. Почему?
Потому что фетиш — это не то, что требует усилия. Фетиш — это то, что даёт мгновенное ощущение причастности. McDonald's не требует понимания западной философии. Не требует знания языка. Не требует образования. Он требует лишь пяти минут и нескольких гривен. И взамен даёт ощущение, что ты — часть «того» мира.
Потребление в карго-культуре — это не утоление голода, это обряд. Человек идёт в McDonald's не только потому, что голоден, а потому что там он чувствует себя «как там». Это аналог паломничества и причастия. Это символическое вхождение в «цивилизованный мир» через вкусовые рецепторы.
То, что фетишем стал вредный фаст-фуд, — не случайность, а метафора. Колониальная культура даёт колонии то, что разрушает её изнутри. Сладкое, жирное, солёное — это зависимость, болезнь, деградация тела, замаскированная под «удовольствие».
Карго-культ Coca-Cola и McDonald's на Украине — это не анекдот и не бытовая мелочь. Это диагноз. Диагноз культуре, которая столетиями была объектом, а не субъектом, которая видит в бутылке колы и булке с котлетой не еду, а пропуск в «цивилизованный мир».
И это типичная черта колониального сознания. С одной стороны, украинцы отчаянно доказывают, что они не «туземцы», что у них есть своя культура, своя идентичность. С другой — их повседневная жизнь выстроена вокруг символов «белых господ». Кола и бургер – это ритуал приобщения к их миру.
Фетишизация Coca-Cola и McDonald’s на Украине — это классический карго-культ, где материальные артефакты «белых господ» наделяются магической силой приобщения к «высшей» цивилизации.
Когда-то сверхценной идеей украинцев было «выпить чашечку кофе в Венской опере» и в этом был позитивный смысл. Венская опера, одна из красивейших в мире, в которой ставились величайшие драматургические произведения, - это было стремление прикоснуться к высокой европейской культуре.
А вот фетишизация дешевого и вредного американского хрючева, не несущего никакого культурного содержания – это показатель деградации до уровня аборигенов Меланезии.
Вот к чему пришло украинское общество за 35 лет незалёжности. Печальный итог.
✍️ на «Аналитику Крондора» в Telegram, в МАХ и в Дзен!