Решение ФАС и Роскомнадзора о незаконности рекламы в Telegram и на YouTube – это в первую очередь маневр для перевода аудитории в отечественный госмессенджер. Аппарат не стал применять сценарий с признанием площадки экстремистской, а использовал правовую лазейку со статусом ресурсов ограниченного доступа. Этот рычаг последовательно отсекает легальные бюджеты, вынуждая авторов площадок переходить в новый мессенджер.

Попадание YouTube под этот запрет выглядит случайностью, но кураторы цифрового суверенитета такому варианту не противятся. Правда, полноценного отечественного аналога с похожей алгоритмической лентой и объемом качественной аудитории на рынке не появилось. В это же время официальная реклама в Telegram начнет предсказуемо схлопываться, оставляя место только для нативной рекламы или попросту джинсы. В таких условиях анонимные сетки даже выиграют, так как их заработок всегда строился на нативных историях: лоббировании, восхвалении или управляемой критике.

В ближайший год рекламный рынок ждет разделение на два понятных контура. Официальные бюджеты пойдут в госмессенджер, так как нативный рынок, особенно политический, там будет выстраиваться долго. Классический натив останется в Telegram, который накануне выборов сохраняет статус рабочего канала коммуникации. Главный риск этого процесса – возможное возвращение рынка в серую зону, к практике коммерческих блоков на негатив и теневых расчетов.

Текущий инструмент применяется к владельцам сеток, чтобы они сами начали переводить аудиторию на новые площадки. Проблему переноса создателей контента это решает, но автоматической миграции читателей не гарантирует. Поэтому к апрелю логично ожидать технических шагов: от блокировки до сильного замедления, когда зайти без профильных сервисов станет трудно. Статус экстремистской организации платформе больше не требуется, так как ее функция как легального рекламного инструмента уже свернута. Ждем последний гвоздь в крышку...

Подписаться на канал📱