Российский e-commerce повторяет путь американского: собственные интернет-магазины перестают быть дополнительным каналом и становятся самостоятельным активом.

В США так вырос Shopify — на платформу приходится уже более 14% американской интернет-торговли. В России число интернет-магазинов увеличилось со 104 000 в 2022 году до 190 000 в 2025-м.

Толкают к этому рост цен на трафик и логистику, комиссии маркетплейсов и новые риски — атаки на склады Wildberries и Ozon показали, что работа через один канал может обернуться проблемами с самой неожиданной стороны. Рынок платформ раскалывается на сборку из специализированных сервисов и решения «все в одном» вроде Яндекс KIT. Но запустить магазин сейчас можно за несколько дней, а вот сколько таких проектов превратится в работающий бизнес — вопрос открытый.