За июнь-август на российские маркетплейсы пришло на 27% меньше новых продавцов, чем годом ранее, а по данным «Мойсклада» снижение достигло 53%. На начало сентября на площадках работали около 800-850 тысяч селлеров – рынок насыщается, а рост расходов на логистику, продвижение и налоги делает запуск бизнеса менее привлекательным.

Дополнительным ударом стали атаки на склады Wildberries и Ozon: по оценке АПТЭП, пострадали более 400 тысяч продавцов. Часть предпринимателей переходит на собственные склады и интернет-магазины, однако сами маркетплейсы отрицают сокращение числа партнеров; АКИТ при этом ожидает роста оборота интернет-торговли на 20% в 2026 году – до 15,8 трлн рублей.