Аналитики фиксируют отставание «Магнита» от X5 из-за тестирования новых форматов. «Магнит» вкладывается в развитие новых сегментов – дрогери («М.Косметик»), аптеки («Магнит аптека»), жесткие и мягкие дискаунтеры (В1, «Моя цена») и проч.
 
Это негативно влияет на плотность продаж «Магнита» в сравнении с X5. В результате в 2025 году разрыв между заработанной выручкой достиг 32% в пользу X5 (4,6 трлн против 3,5 трлн рублей), хотя в 2022 году составлял всего 11%.

X5 удается лучше работать с оборотным капиталом как в части скорости реализации запасов (35 дней в 2025 году против 39 дней у «Магнита»), так и с точки зрения среднего срока расчета с поставщиками (40 дней против 35).