Тем временем подоспела, вероятно, главная новость этой осени в индийской молт-индустрии: Paul John затеял первый и весьма масштабный ребрендинг! Начался он, что вполне логично, с базовой линейки: вчера наконец-то был раскрыт новый дизайн первых трех бутылок, - которыми оказались Nirvana, Brilliance и мой любимый Bold. Но Select Casks и остальные части портфеля будут переводиться на новый дизайн поэтапно в ближайшие месяцы, - то есть мы видим не отдельный эксперимент, а начало глобальной перестройки brand identity. Сам Пол Джон в интервью называет новую концепцию «A Journey into Indian Craft», то есть очевидно хочет сместить акцент с собственно виски на более широкую историю: индийское ремесло, гоанское происхождение, и культурные влияния, сформировавшие бренд. 
Сразу успокоим читателей: жидкость в бутылке останется прежней! Речь идет только о мировом репозиционировании в более современной упаковке. Но зачем они это сделали? Причина вполне ясна: за 14 лет Paul John мощно вырос как международный бренд и теперь хочет визуально продавать не просто еще один «Indian single malt», а именно «Indian craft». Сейчас виски Paul John экспортируется почти в полсотни стран, компания заявляет о 400+ международных наградах, и дальнейшем плане роста через премиумизацию и расширение портфеля. Новая упаковка должна сделать бренд более узнаваемым и цельным на международных рынках. Проще говоря, сам напиток по мнению компании уже достаточно известен, а теперь задача - подать поблагородней историю происхождения.
Я поискал на LinkedIn собственно дизайн-бюро, которому заказали этот ребрендинг, и им оказалась делийская студия Firshbase, которая - сюрприз-сюрприз! - была дизайнером всей линейки Rampur! Ну и правильно: пусть новых дизайнеров ищут те, у кого старые плохие 🤭. При участии команды с Paul John и Sazerac (главного акционера PJ) они изменили не только пропорции и силуэт бутылки (сделав его, как они считают, «более уверенным, с более современными пропорциями, и безошибочно демонстрирующим класс напитка»), но и придумали новую айдентику. Главным визуальным элементом стал слон в паланкине, которого и назначили представителем индийского наследия. 
Но Portfolio не пытается сделать все бутылки одинаковыми. Общий ДНК задают форма, слон и типографика, а дальше каждая экспрессия получает собственную визуальную и цветовую интерпретацию. На каждой бутылке мы видим краткое определение («Boldly Nuanced» для Bold, или «Brilliantly Balanced» для Brilliance), вкусовые заметки (которые индийцы так любят писать вместо указания возраста и типа бочек 😈), а также личную подпись мастер-блендера Майкла д’Cузы.
А как вам ребрендинг, и кого больше напоминает новая бутылка? У меня пока возникли три параллели: Glenlivet по общей архитектуре силуэта, Macallan по “лухари»-подаче и соотношению корпуса и этикетки, ну и Aberlour по общей конфигурации. И теперь очень любопытно было бы услышать ваши ассоциации.