📊 Что там по Telegram и Max?

Что реально, а что нарисовали - свечку не держал, честно не знаю. Но это одни из немногих данных, которые доступны.

1. Пользователи

Итак, Telegram откатился на уровень 2023 года, когда у него было 75 млн пользователей. Аудитория Max с начала года подросла на 12.5 млн пользователей, перевалив 86 млн в месяц (рост в 2.5 раза за год).

2. Telegram

Телеграм-каналы потеряли 31% охватов. Но просадка очень зависит от тематики. Например, Блоги, Музыка и Спорт сохранили более 80% прежних охватов, а Продажи - только 35%, Семья и дети, Еда, Природа чуть больше 40%.

Хорошо держатся Софт и приложения - 73%, Маркетинг - 72%, Криптовалюты - 71%, Лингвистика - 70%. Такие ниши как Бизнес и стартапы, Технологии, Транспорт, Дизайн и строительство даже нарастили долю новых рекламодателей (от 5.4% до 11%).

70% аудитории топ-каналов продолжили их читать. То есть ядро каналов сохранилось, массового исхода из Telegram не произошло.

Сбербанк, АльфаБанк, Яндекс, МТС и другие крупные российские бренды не ушли. Ну оно и понятно: в Telegram по-прежнему остается большая часть активной аудитории.

3. По рекламе

Если кратко, то Telegram остался площадкой для дорогой рекламы и профессиональных ниш. Тут уже сформирован рынок, есть аудитория, готовая платить. MAX - более дешевый источник трафика с высокой вовлеченностью, где пока можно закрепиться раньше конкурентов. Он интересен для тестов и набора аудитории (многие блогеры и бренды активно туда заходят).

Реклама в Telegram намного дороже, чем в MAX. Например, в Telegram тысяча просмотров (CPM) в нише Маркетинг и PR стоит 68 тыс. рублей против 8 тыс. рублей в MAX, Интернет-технологии 22 тыс. рублей против 5.6 тыс. рублей.

В MAX даже дорогие тематики стоят 2-8 тыс. руб., поэтому вход для бизнеса ниже. Еще тут заметно выше вовлеченность аудитории. У многих тематик ERR держится около 50%, тогда как в Telegram около 15-25%.

Интересно, что 67% рекламодателей Яндекс Директа продолжат закупаться в Telegram как минимум до конца 2026 года.

Источники: Mediascope, Telegram Ads: Новинки, Яндекс Директ, Телега Ин (1, 2, 3).

Самое интересное нас ждет после 31 декабря. Тогда закончится переходный период, объявленный ФАС: до конца года штрафовать за рекламу в Telegram и YouTube не будут.

После возможны три сценария:

1. начнут реально штрафовать
2. продлят переходный период
3. может смягчат закон, но я не верю.

Даже если запрет сохранится, рынок перейдет в другие форматы: нативка, продажа собственных продуктов, рефералка.

Поживем, увидим.

Мои избранные подборки и гайды