Через 10 минут люди забывают 95% сухих фактов, но если обернуть ваш материал в историю, шансы донести информацию до слушателя возрастают в 22 раза.
Как это сделать?
Мэттью Лун - эксперт по сторителлингу, 20 лет работал в студии Pixar - объясняет, что ваш контент должен содержать крючок, пробивающий людей на эмоции. Не важно, над чем вы работаете: реклама, презентация, кейс, личный пост, гайд. В конечном итоге люди забудут, что именно вы сказали, но они навсегда запомнят, какие эмоции вы у них вызвали.
Мэттью Лун участвовал в создании таких фильмов Pixar как “Корпорация монстров”, “В поисках Немо”, “Рататуй”, “Вверх”, “История игрушек” и другие.
Я посмотрел его выступление Как рассказывать истории в бизнесе и выписал главные советы по крючкам.
Так то он разобрал кучу других техник, например, эмоциональные горки, анекдоты, визуальный сторителлинг, но я решил не распыляться. Лучше гляньте видео сами.
Еще добавил промты.
Загрузите свой материал. Чат-бот предложит три идеи для крючка. Выберите что понравится, перепишите по своему. Я проверил в бесплатной версии ChatGPT, выдает вполне неплохие примеры. Подойдет для мозгового штурма.
Начнем.
Правило 8 секунд
У вас всего 8 секунд, чтобы зацепить зрителя, иначе он уйдет. Наткнувшись на скучное, человеческий мозг отсеивает это как мусор.
Нужен крючок.
В начале покажите зрителю историю, не вписывающуюся в его картину мира. Он остановится, изучит это. Вспомните Рататуя: “Крыса хочет стать французским шеф-поваром. Чего? Крыса и высокая кухня - это взаимоисключающие понятия!”.
Ты - сторителлер Pixar. Проанализируй [текст/идея/ссылка]. Напиши вступление, которое захватит внимание читателя с помощью крючка-истории, не вписывающейся в привычную картину мира читателя (он должен бросить все дела и захотеть прочитать текст до конца). Один абзац до 45 слов, три варианта по смыслу.
Есть еще конфликт.
Это двигатель историй. Герой разбит неудачей, плохиши кошмарят честных людей и им нет управы. Как только люди видят проблему, они хотят узнать, как герой ее преодолеет. “Что, если супергероям запретят спасать людей?” (Суперсемейка).
Ты - сторителлер Pixar. Проанализируй [текст/идея/ссылка]. Напиши вступление, которое захватит читателя за счет мощного конфликта. Твоя цель: показать острую проблему, сильную неудачу или столкновение с непреодолимым препятствием, чтобы читатель сразу почувствовал напряжение, бросил все дела и захотел прочитать текст до конца. Один абзац до 45 слов, три варианта по смыслу.
Примените трансформацию.
Если герой не меняется - это тягомотина. Суть любой истории Pixar - путь от А до Я, но в конце главный персонаж становится другим. “Эгоист Молния Маккуин из гонщика превращается в мировую звезду, но понимает, что слава - это ложный путь, и находит свое призвание в верной дружбе и помощи друзьям”. Мы сами не больно то любим меняться, но нам нравится проходить через трансформацию вместе с героем в его нелегком путешествии.
Ты - сторителлер Pixar. Проанализируй [текст/идея/ссылка]. Напиши сильное вступление, которое зацепит читателя историей трансформации. Твоя цель: заинтриговать контрастом между проблемой и тем финалом, где все изменится, чтобы читатель бросил все дела и захотел прочитать текст до конца. Один абзац до 45 слов, три варианта по смыслу.
Мои избранные подборки и гайды