Рекламщикам эта технология понравится, но обычным пользователям нет

Представьте, вы смотрите фильм или сериал. Внезапно ваш любимый персонаж прерывает диалог, протягивает вам банку газировки или новые наушники. Причем делает это прямо в кадре, как будто так и задумали сценаристы.

Это не фантастика, а реальная рекламная технология Halftime (переводится как «Передышка») от компании xAI Илона Маска, представили недавно на хакатоне.

Вместо того чтобы прервать видео на самом интересном месте хоть и коротким, но раздражительным рекламным роликом, нейросеть вплетает рекламу прямо в сцены и заставляет персонажей двигаться и говорить фразами, запрограммированными маркетологами.

В демо-видео от xAI мы видим, как Харви Спектер из сериала «Форс-мажоры» замолкает у автомобиля и демонстрирует на камеру банку Coca-Cola. В ситкоме «Друзья» Джоуи берет в руки новые наушники Beats из 2025 года (воспринимается нелогично так как уши не соответствуют атмосфере 90-х годов, где происходит действие сериала). В обоих случаях на экране всплывает кнопка «Узнать больше», зритель может перейти на страницу товара. Перейдя по ссылке или посмотрев товар, нейросеть вернет сцену в первоначальный вид.

Для рекламщиков это золотая жила.

Больше не нужно гадать, увидит ли зритель ролик или уйдет на кухню за чаем во время паузы. Теперь каждый человек получает нативную рекламу прямо внутри киноленты. Срабатывают триггеры на эмоциях, доверие к кумиру и прочий ворох маркетинговых крючков.

Стопудово додумаются персонализировать.

Например, недавно вы хотели перекусить и искали пиццу. Включили последних Мстителей. Видите, как Тор заносит молот для сокрушительного удара по суперзлодею. Вдруг эпичный боец достает коробку с горячей пиццей и говорит: «Игореша, на пустой желудок мир не спасешь. Вот эта доставка от X привозит быстрее, чем я летаю на молоте. Попробуй сам, я постоянно заказываю». Вышел iPhone 18? Завтра во всех кинчиках герои «внезапно» меняют старые патефоны на новую модель. И так далее.

Но меня новая технология больше настораживает, чем восхищает.

Если такую рекламу пустят в обиход, я посмотрю ее лишь чтобы посмеяться. Первое время точно будет много проколов. В роликах на Ютубе такое, должно быть, приживется. В фильмах, надеюсь, нет. Все таки нейровставки полностью ломают атмосферу кино. Я смотрю фильмы, чтобы отвлечься, перезагрузиться после тупизны реального мира. А тут на тебе, она достает меня и здесь.

Мои избранные подборки и гайды