Девчушка с пухлыми бледными щечками и со слегонца стебущей ухмылкой. Сегодня Мона Лиза самая дорогая картина в мире, эксперты оценивают ее в 1 млрд долларов.

«Непревзойденная ценность», «Мистическая магнетичность» — так о ней говорят искусствоведы.

А вы знали, что до 1911 года это была обычная картина в Лувре, и никто там не видел никакой мистики?

Но вдруг все изменилось.

Винченцо Перуджа, рабочий музея знал, где висит картина. Утром 21 августа он зашел в музей как обычный сотрудник. Снял картину со стены, спрятал полотно под халат и спокойно вышел через основной вход.

В тот же день пропажу никто не обнаружил. Кинулись, когда один из художников пришел сделать копию. Глядь, а там пустой крюк!

Вот тогда и поднялся хайп.

Но не по поводу картины, а вокруг наглого грабежа из Лувра.

Это была настолько дерзкая и смелая кража, что народ захотел увидеть, что же это за картина такая, которую украли из Лувра.

Наглец-вор держал девчушку у себя дома два года. Он попытался сбыть ее через антиквара в Италии, но его поймали. После этого итальянцы некоторое время считали его даже национальным героем, ведь он мол хотел «вернуть картину на родину».

Мона Лиза вернулась в Лувр, но интерес к ней с тех пор растет вот уже целое столетие.

Так почему она популярна?

Картина имеет достоинства, которые не опровергнуть: от техники сфумато, изобретенной новатором Леонардо да Винчи, до того факта, что полотно принадлежало французским королям. Но, большинство людей вообще не способны распознать какие-то там техники или символизм позы, а что до королей так у них таких картины были сотни.

Из-за кражи? Мол люди шли смотреть на ту самую картину, которую украли, искали по всей Европе, нашли два года спустя, за нее судили, о ней писали газеты, ее выставляли в разных странах (в 1974 картина была даже в СССР)?

Мне кажется, сработали оба фактора: классная картина и кража.

Если бы Перуджа украл из Лувра проходной пейзаж неизвестного голландца, стал бы этот пейзаж иконой на 100 лет? Крайне маловероятно. Если бы не кража (по сути, это PR-акция, построенная на сторителлинге), Мона Лиза осталась бы «одной из двадцати классных картин Леонардо», почитаемых искусствоведами. Короче, это идеальный маркетинг — но сработал он только потому, что за ним стоял классный продукт.

Мои избранные подборки и гайды