In-App: Блог про мобильный маркетинг

🚸Статья про мобильный фрод в 2026 году и его изменения в связи с появлением ИИ от представителей Adjust 👈

Основные тренды:

💵 ИИ не столько создал новые виды рекламного фрода, сколько сделал существующие схемы дешевле, быстрее и масштабируемее
Мошенники используют автоматизацию и генеративный ИИ для имитации поведения реальных пользователей и адаптации схем под антифрод-системы

👨‍💻Боты стали гораздо менее похожи на ботов
Они могут варьировать последовательность действий, интервалы между событиями и глубину взаимодействия. Поэтому детекция по отдельным поведенческим паттернам становится менее надёжной

📱Растёт число мошеннических приложений
По приведённым данным DoubleVerify, в 2025 году выявленных fraudulent iOS-приложений было почти в 3 раза больше среднего за предыдущие пять лет, Android - почти в 6 раз

🍏 iOS не является «безопасной зоной»
Несмотря на ATT и более закрытую систему трекинга, невалидный трафик остаётся значительным: приводятся показатели 16,15% для iOS против 20,25% для Android за 2025 год

🏆 Утро понедельника начинаю с анонса голосования на лучшего участника спецпроекта «Маркетологи в мобайле» 2026 от Rocket10 и Bidease

В 2026 году коллеги из Rocket10 и Bidease вновь будут награждать лучшего мобильного маркетолога. Номинанты — герои спецпроекта «Маркетологи в мобайле».

В этом году пять номинаций:

Юмор в мобайле — за самые остроумные ответы и умение шутить даже в ответ на сложные вопросы
«Душный» маркетолог — за дотошность и внимание к деталям
Нестандартные механики — за неочевидные решения
Лучшая метафора года — за самые яркие сравнения в интервью
Наставник года — за подход к команде и обучению, а не только за личные результаты

✔️ Проголосовать можно по ссылке (быстро и безболезненно)🏆

Номинанты третьего сезона:

➡️ Ваш админ: ⭐️ Демидов Денис, автор канала «In-App: Блог про мобильный маркетинг», руководитель отдела перформанс маркетинга, Лента 👈(ставь 🤡, если проголосовал за данного номинанта)

А также очень крутые коллеги из разных топовых продуктов:
⭐️ Василенко Константин, руководитель отдела платной рекламы, AliExpress
⭐️ Васюкова Анастасия, руководитель группы онлайн-маркетинга, Ozon
⭐️ Видяев Артём, Head of User Acquisition, Endel / CMO, Stealth Startup
⭐️ Грдзелишвили Гиорги, Senior Acquisition Manager, Яндекс Еда
⭐️ Дроздова Ольга, Head of Digital Marketing, Tanuki Family
⭐️ Жирнов Максим, руководитель отдела перформанс-маркетинга, Яндекс Пэй
⭐️ Зее Святослав, Head of Digital Потребительское кредитование, Вклады Сбер
⭐️ Кадацкий Илья, руководитель интернет-магазина, FINN FLARE
⭐️ Клёнова Зинаида, Head of Performance and Brandformance Marketing ЦУМ, Collect и Аутлет
⭐️ Колосков Станислав, Директор по маркетингу, 585 Золотой
⭐️ Мальцев Александр, CMO, Яндекс Браузер
⭐️ Мелконян Элиза, руководитель мобильного продвижения, Tripster
⭐️ Назарова Алёна, руководитель маркетинга продуктов инвестиций и накопления, Т-Банк
⭐️ Нечунаев Глеб, старший менеджер по перформанс- и медийной рекламе, Ozon fresh
⭐️ Остапчук Анна, старший маркетолог, Авто.ру
⭐️ Рябашкина Анна, руководитель цифрового маркетинга, Rostic's
⭐️ Савчук Юрий, Head of Mediabuying, Uzum Bank
⭐️ Серебренников Даниил, руководитель привлечения пользователей, Drivee
⭐️ Cидорова Ксения, руководитель интернет-маркетинга, 2ГИС
⭐️ Ушаков Евгений, руководитель направления платного привлечения, Whoosh
⭐️ Шапиро Пётр, CMO, Moow
⭐️ Якубов Марк, ex-Head of Performance, Tripster

⏰ Голосование открыто до 25 сентября. Итоги объявят на ПМФ’26

#вакансии
Подборка актуальных вакансий

🔍 Вкусно — и точка в поисках Менеджера по digital-маркетингу

🔍 Сберздоровье ищет Маркетинг бизнес-партнера (Performance Marketing)

🔍 В ДИКСИ ищут Performance-маркетолога

🔍 В Альфа Инвестиции ищут Руководителя по маркетингу

🔍 ADAMAS ищет Менеджера по интернет-маркетингу

🔍 В RUTUBE ищут Digital-маркетолога (Спорт)

🔍 UZUM TECHNOLOGIES в поисках Digital Lead Uzum Bank

🔍 Realweb ищет Mobile Media buyer / User Acquisition manager (middle)

🔍 Tech Duck в поисках Head of User Acquisition

Клиент👩‍💼: Привет! Посчитайте пожалуйста МП на следующий месяц на максимальный объем

Медиабаер в этот же вечер:

🆕 Две новости, которые вам точно нужно знать, если вы выпали из мира мобильного маркетинга 👈

1️⃣Appsflyer добавил возможность трекинга органического трафика из нейронок. На данный момент поддерживаются: ChatGPT, Claude, Perplexity, Manus, Microsoft Copilot, Gemini, Grok and DeepSeek.

2️⃣ChatGPT Ads уже можно сказать полностью стал новой глобальной платформой для мобильного маркетинга. Источник полностью интегрирован с популярными глобальными MMP, поддерживает окна атрибуции и VTA, а так же запустил таргетинги по платформам

➡️ Если хотите оставаться в курсе того, что происходит в мире мобильного маркетинга - залетайте на второй канал по Global рынку: @inappglobal

👀 Группа VK в первый месяц после удаления из сторов потеряла около 1,35 млн активной мобильной аудитории 💬

По данным Digital Budget основное приложение VK потеряло 1,1% MAU, а у мессенджера Max рост аудитории замедлился и составил 0,2%

VK Play потерял 27% MAU, а «VK Музыка» потеряла 8% пользователей. Кроме этого аудиторию потеряли Mail и «VK Мессенджер», сокращения составили 6% и 3%

В VK с данными исследования не согласны 🙅‍♂️

🖱 Чек-лист по выявлению причин плохой конверсии после установки от 2Leads💻

Внутри статьи про то, где копать, если видите проблему низких конверсий:
1) из установки в регистрацию
2) из регистрации в событие
3) из установки в событие

▶️ 9-летний школьник потратил около 10 млн рублей в Google Ads на рекламу своих летсплеев

Отец мальчика - маркетолог. Для всех онлайн-аккаунтов он использовал одну и ту же почту и одну корпоративную карту

Когда сын завёл YouTube-канал и пожаловался, что ролики никто не смотрит, отец показал ему, как запускать рекламные кампании. Но про бюджеты и лимиты объяснить забыл

Дальше ребёнок справился сам: начал создавать кампании по топовым запросам вроде Mighty Mike и Minecraft gameplay

Спустя три недели отца вызвали на работе: на рекламу ушло около $118,000. Теперь деньги придётся возвращать, а сам он, скорее всего, лишится работы

При этом реклама сработала: три ролика набрали примерно по 200 тыс. просмотров каждый

🏆 Top 10 App Attribution SDKs👈

💡 У Appbooster вышла статья о том как находить тренды и использовать их в ASO, чтобы растить установки 👈

В статье:
— какие тренды можно использовать в ASO;
— где искать идеи для разных категорий приложений;
— какие могут быть подводные камни и как их избежать;
— что именно можно адаптировать под тренд + три реальных кейса игр и утилит

🍏 Apple начала принимать в App Store приложения для iOS 27 в предверии большого обновления

Разработчики уже могут собирать приложения с помощью Xcode 27, тестировать их через TestFlight и отправлять готовые сборки на проверку в App Store ⚙️

Apple также готовит разработчиков к более существенному изменению требований к SDK в следующем году. Начиная с апреля 2027 года новые приложения и обновления, загружаемые в App Store Connect, должны будут соответствовать новым минимальным требованиям Apple к SDK. Приложения для iPhone и iPad потребуется собирать с использованием SDK iOS 27 и iPadOS 27 или более поздних версий

#вакансии
Подборка актуальных вакансий

🔍 FUN&SUN в поисках Мобильного интернет-маркетолога

🔍 авиасейлс ищет Mobile User Acquisition Manager (Programmatic)

🔍 В VK ищут Менеджера по медиабаингу (VK Реклама)

🔍 В Appbooster ищут Head of Media Buying (Mobile, RU)

🔍 Starlink ищет Account Manager (Mobile Performance)

🔍 В Сбермаркетинг ищут Senior Mobile Performance Manager

🔍 Мобио в поисках Middle Strategy Manager (Mobile)

🔍 Azur Games ищет User Acquisition Manager (gamedev)

🔍 ПроКонтекст в поисках Middle User Acquisition Manager (Mobile App)

🔍 GO Mobile в поисках Менеджера проектов / Project Manager (mobile digital marketing)

➡️ Минцифры предложило сделать «Алису AI» неудаляемой на новых смартфонах

Минцифры сейчас дорабатывает совместно с участниками рынка документ, который конкретизирует правила работы ИИ-ассистента «Яндекса» «Алисы AI» на смартфонах и других устройствах после предустановки

Приложению станут доступны дополнительные опции, кроме того, фигурирует предложение сделать его неудаляемым наравне с RuStore

☕️ Утро пятницы предлагаю начать со свежего выпуска Маркетологов в мобайле от Rocket10 и Bidease

Героем выпуска стал Евгений Ушаков (руководитель направления платного привлечения, Whoosh), который рассказал как продвигать продукт с высокой сезонностью и снижать CAC на 20–30% благодаря связке медийной рекламы, перформанса и CRM

Кроме этого в выпуске также затронули вопрос об аналитике и атрибуции, возвращении «спящих» пользователей, продвижении в новых городах и о креативах, которые лучше всего работают на аудиторию сервиса

📱 RuStore добавил возможность публиковать статьи о своем приложении в Блоге

Загрузить материал можно в Help-центре RuStore Консоли

Редакция проверяет весь материал на соответствие требованиям, актуальность информации и пользу для читателей

📣 ПЕРФОРМАНС МАРКЕТИНГ ФОРУМ 2026 уже совсем скоро! 👈

28–29 сентября Digital Club вновь соберет в Москве ведущих рекламодателей, агентства и платформы, чтобы обсудить настоящее и будущее digital-маркетинга

В программе: два дня, четыре тематических потока, профессиональные дискуссии, интерактивные стенды, реальные кейсы, питчинг новых сервисов и впервые — рейтинг рынка вживую

К форуму уже присоединились ведущие бренды из различных отраслей:

💸 Финансы и финтех: Сбербанк, ВТБ, Газпромбанк, Т-Банк, Уралсиб, Сравни, Европлан, Займер, MigCredit, Ренессанс Страхование

🛒 Ритейл и e-ком: Лента, X5 Group, Перекрёсток, Магнит, М.Видео, Ситилинк, Lamoda, Inventive Retail Group, ЦУМ, Fix Price, ВинЛаб, Лэтуаль, BORK, ECCO, ВкусВилл, VASSA&Co, КАНТ, Divage, Flowwow, Литрес, Читай-город, Улыбка радуги, Кенгуру, Shopping Live

📱Телеком, медиа и технологии: МТС, Yota, МегаФон, PREMIER, RUTUBE, realme, TECNO, Infinix,Transsion, Яндекс Пэй, РЖД-ЦПР, Wink

💊 FMCG и фарма: Биннофарм Групп, СберЗдоровье, 36,6, Логика Молока, БАРЬЕР, GOLDWELL Россия, Главпродукт, СпросиВрача, кондитерская фабрика «Победа»

🏘 Девелопмент и промышленность: Галс-Девелопмент, Группа «Эталон», ГК «Гранель», Страна Девелопмент, Неометрия, СУЭК, ЕвроХим, Главстрой регионы

И другие: Аэрофлот, Национальная Лотерея, S7 Airlines, Авто.ру, Юрент, Sintec Group, Cordiant, Газпромнефть, Ситидрайв, Мамба, ЛАДА-ИМИДЖ, РОЛЬФ, WINLINE, FUN&SUN, Москвич, Авторитэйл, Колесо.ру.

📆 28–29 сентября 2026
📌 Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park

➡️ Регистрация и билеты по ссылке (для брендов бесплатно)

🖱 Большая статья про сравнение App Intelligence платформ и их расхождения с MMP от команды EMP (часть E-Promo Group) 📱

⚡️ Подводные камни при работе с mobile CPA-трафиком 💻

Сегодня у нас гостевая рубрика вместе с Сергеем Макяном, UA в AVO, Ex-Banco Plata, Go Mobile, который в карточках поделился своим кейсом при работе с CPA

Однажды я проводил аудит проекта, который активно работал с несколькими CPA-сетями. Один из партнёров как раз продавал такие «премиальные» источники (Moloco, Unity, IronSource и другие). В ММР всё выглядело отлично, но стоило копнуть глубже и я понял, что 100% трафика – фрод