У нас для вас отличная новость: в своём блоге вы можете показывать всё, что угодно.

Это ваша страница. Рассказывайте о жизни, делитесь мыслями, публикуйте то, что нравится лично вам.

А теперь плохая новость.
Потенциальные клиенты тоже всё это видят. И делают выводы.

Человек впервые попадает в ваш блог и ничего о вас не знает. Он не обязан догадываться, какой вы специалист, чем отличаетесь от конкурентов и почему ему стоит выбрать именно вас.
Он посмотрит несколько Reels, прочитает пару постов - и составит своё впечатление.

И вот здесь проходит граница между личным дневником и блогом как инструментом бизнеса.

Эксперт думает:
«Я хочу сегодня рассказать вот об этом».

Мы в агентстве думаем:
«Что после этого контента должен понять потенциальный клиент?»

Увидел ли он вашу компетентность? Узнал ли свою проблему? Понял ли ценность продукта? Появилась ли у него причина остаться и продолжить знакомство с вами?

Это не значит, что каждый пост должен продавать. Личность в блоге нужна. Более того, часто именно она становится одной из причин, почему из нескольких специалистов выбирают конкретного человека.

Но личный бренд и личный дневник - не одно и то же.

Поэтому при разработке контента мы думаем не только о том, что эксперт хочет рассказать. Мы смотрим на человека по другую сторону экрана: что ему важно, чего он пока не понимает, в чём сомневается и что поможет ему принять решение о покупке.

Если блог ведётся для души - никаких вопросов.

Но если вы хотите получать из него клиентов, контент не может строиться только вокруг «я хочу об этом рассказать».