Соцсети в Испании: TikTok растёт, но WhatsApp — вне конкуренции

По данным ежегодного исследования IAB Spain 2025, 86% интернет-пользователей в Испании активно пользуются социальными сетями — это около 30,5 млн человек. В среднем, каждый пользователь сидит в шести соцсетях и проводит в них 1 час 8 минут в день.

📊 Полевое исследование проведено в феврале 2025 года среди 1 200 интернет-пользователей в возрасте от 12 до 74 лет, методом CAWI (онлайн-опрос). Выборка репрезентативна по полу, возрасту и региону.

📌 Ключевые факты

WhatsApp остаётся самой используемой соцсетью в Испании (92%).
YouTube (72%) и Instagram (68%) замыкают тройку лидеров.
TikTok укрепляет позиции: обошёл Facebook среди молодёжи (45% против 44%).
Средний возраст пользователя соцсетей — 42 года.
Основные цели: развлечение (81%), общение (72%), поиск информации о брендах (47%).
Молодёжь больше доверяет контенту от креаторов, чем классической рекламе.

📉 Сети, теряющие популярность

Facebook продолжает снижение, особенно среди молодёжи: только 44% пользователей до 30 лет.
Twitter (ныне X) теряет вовлечённость: его популярность упала на 5 п.п. по сравнению с 2024.
Snapchat и Twitch — в числе наименее используемых, с минимальным приростом или даже спадом.

📈 Взаимодействие с брендами

32% находили информацию о бренде.
29% лайкали или комментировали бренд-контент.
26% переходили на сайты компаний.
61% пользователей следят за инфлюенсерами.

💶 Платёжное поведение

22% совершали покупки прямо через соцсети.
Основные траты — подписки на стриминг и эксклюзивный контент.

#маркетинг от @impulsomedia