Если не считать небольшое число слушателей с очень высокими расходами, то в среднем на человека приходится 1200 рублей в месяц. Молодёжь до 25 лет платит за музыку больше, чем старшие поколения. За последние полгода 61% таких слушателей оплачивали подписку на российские сервисы — против 45% опрошенных в возрасте от 36 до 50 лет. Молодая аудитория также чаще, чем старшее поколение, ходит на концерты (25% против 18%) и покупает мерч (20% против 7%).
Больше половины опрошенных (54%) в возрасте от 18 до 25 лет побывали на концертах российских исполнителей за последний год — среди всех респондентов таких людей 42%.
Среди опрошенных 22% состоят в фан-клубах любимых артистов в соцсетях. У молодёжи этот показатель выше — 36%. В основном музыку слушают со смартфонов (84%), затем идут компьютеры и ноутбуки (46%) и умные колонки (43%). За последние полгода винил и диски покупали 9% опрошенных, а радио за последний месяц слушали 59% респондентов.
Самой узнаваемой платформой, согласно исследованию, оказалась «Яндекс Музыка» — о стриминге знают 80% опрошенных, 61% пользовались им за последний месяц, почти у половины есть платная подписка. На втором месте — «VK Музыка»: о ней знают 74% участников опроса, 52% пользовались ей за последний месяц, но подписка есть только у 18% респондентов.
Авторы исследования также разделили слушателей на категории: 38% опрошенных строят вокруг музыки свою идентичность, для каждого третьего это возможность следить за трендами, а 29% респондентов слушают песни «на фоне» — такие пользователи вдвое реже остальных тратят деньги на музыку.
Больше новостей музыкальной индустрии 🎵