Ilya Iserson

Спасибо всем, кто нашел время и возможность посетить seobar II; я бесконечно признателен нашим спикерам за их истории и откровенность, Олег, Дима, Наталия, вы лучшие!
Спасибо Лехе Паньшину за точные и непростые вопросы.
Скоро принесу ссылку со всеми фото вечера и начну думать над темами для seobar III - поднятая планка столь высока, что пугает меня самого)))

SEOBAR II

На завтра подтверждено уже около 90 гостей - это SEO-специалисты из Яндекс, Дзен, Ситилинк, Газпром, Хеликс, Летуаль, Авто.ру и многие другие.

Моя исходная идея была именно такой: сделать ивент, на который придут те, кто не ходят на стандартные сеошные ивенты, где выступает одна и та же обойма спикеров в ротации.

Именно поэтому я отказался от "образовательного" контента - чему я могу научить тех, кто продвигает авто.ру или Hoff? Это сильные спецы, лучшие в России. Поэтому мы подумали: давайте расскажем этим людям истории, которых больше никто не расскажет. Истории о людях, связавших свою жизнь с SEO.

Так родился концепт "Церкви, тюрьмы, больницы" - из первых уст.
Священник, работающий SEO-спецом.
Зэк, построивший бизнес на 3.6 млрд с помощью органика.
Экономист муниципальной больницы, возглавившая топовую частную кликнику с ~ 1 млн органика в месяц.

И знаете что?

Около половины участников я пригласил сам, это как раз те люди, которые "никуда не ходят". И по их отклику - кажется, что идея была удачной, практически все подтвердили визит.

Лофт Резидения, Мясницкая 41с3
для навигатора: https://yandex.com/maps/-/CTx9uH5B
Завтра, 18.09, 18.00
не опаздывайте.

пс: парковка только муниципальная, вечером там паркануться можно, но дорого - тут кому что ближе.

Внедрение через насилие

В маленьких системах (агентствах, компаниях, командах) внедрение в работу новых инструментов - это вопрос воли фаундера или просто ответственного.
Выглядит примерно так: нас тут в команде пятеро, у нас хватает свободного времени, решили, что нам нужна аи-кластеризация, накидали пайплайн, используем, все довольны.

Чем старше я становлюсь и чем больше людей у нас работает, тем отчетливее я понимаю, что даже на такой сравнительно небольшой системе как у нас (около 100 человек), политическая воля меня как основателя работает чем дальше, тем хуже.

Поясню на простом примере.

Уровень давления 0: 2-3 года назад степень развития ИИ становится достаточным, чтобы внедрять его в сеошную рутину: кластеризация, очистка ключей и так далее. Мы это обсуждаем в команде, но все ответственные внутри, кому целесообразно этим заниматься, завалены работой по уши. Такой работой, за которую уже заплачены клиентские деньги. Брать человека под это со стороны вроде бы неэффективно. Поэтому ничего не происходит, я время от времени ною в командном чате, но мне говорят: ты что, хочешь чтобы мы просрали сроки вот тут или вот тут ради этого ресерча?

Уровень давления 1: года с полтора назад мы просрали крупный тендер, потому что у нас не было готовых ИИ инструментов для обработки больших массивов семанта. Это уже был сильный звоночек, это были серьезные деньги и мы начали что то делать. Что-то по итогу было сырое и не очень готовое, но все уже поняли, что просранный тендер сегодня - это без работы завтра.

Уровень давления 2: спустя еще некоторое время, мы, хоть и с сырыми инструментами, выиграли другой крупный тендер на обработку семантики, и вопрос встал ребром: либо мы обосремся на подписанном договоре, либо разработка и семантика в сжатые сроки доделают процесс до идеала.

При этом, когда мы в тендер заходили, я понимал что инструмент у нас еще сыроватый, но я также понимал и то, что выиграть тендер - это единственный способ быстро доделать инструментарий; необходимо создать сильное внешнее давление на ответственных, помимо моих увещеваний.

По итогу, конечно, доделали вовремя, сейчас работает хорошо, будем улучшать еще, клиент, как минимум, доволен.

Другой пример на сильно большем масштабе: кто то ответственный наверху понимает, что пора бы уже заранее ставить сетки поверх бочек с нефтью. Но от ответственного до конкретного собственника конкретной бочки - огромное расстояние, прямого воздействия нет. И пока часть бочек не сгорят, сетки никто ставить не начнет.

В чем тут мораль по итогу?
Если какие то ваши инициативы и внедрения протухают по дороге, подумайте не о том, чтобы топать ногами на подчиненных, а о том, чтобы создать внешний стимул, угрожающий той модели жизни/работы, в которой подчиненные привыкли работать.

Срезы Рейтинга Рунета

Вышли срезы Рейтинга Рунета, и у нас там прилично достижений в SEO/AEO/GEO - в основном это СМИ, порталы, сервисы и все, что связано с крупным бизнесом: еком, финтех. Медицины не так много, как бы хотелось, но мы над этим работаем.

Синонимы и накопленная база moab в Wordstat Deep

Во первых, в Wordstat Deep добавились подсказки-синонимы. Совершенно уникальная функция – мы собрали фразы, накопленные нами за всё время существования сервиса, проиндексировали их по векторам и теперь выдаем как синонимы к введённым вами фразам. Полезно для расширения семантических ядер.
Пример: "ремонт компьютеров" выдает "ремонт пк", "компьютеры починить", "ремонт компов" и т.д. – те формулировки, которые вы могли пропустить. Рядом с подсказкой показана примерная частота показов, можно оценить спрос.

Во вторых, сделали функционал «Добавить фразы из внутренней базы MOAB».
За долгие годы мы скопили немаленькую базу качественных фраз с частотой (не пустых) и теперь выборку из этой базы можно добавить в ваши задания (а заодно после добавления – включить проверку свежей частоты показов). Средний прирост семантического ядра (по среднечастотным исходным запросам) – 100%.
Функция включается в расширенных настройках, по умолчанию ВКЛЮЧЕНА.

Трафик из поиска

Сделали очень крутой инструмент "Трафик из поиска" для составления сводных отчетов по разным разделам/урлам сайта.

Пример:

У вас есть некий раздел, например /blog/ или /goods/ и вам в конце месяца нужно понять суммарный трафик по этому разделу, сравнить с предыдущим, построить график и так далее.
В случае, если все урлы подпадают под единую маску /blog/, то все это можно сделать средствами Метрики.
Но если, например, часть статей в блоге пишет агентство, а часть - внутренняя редакция, то возникает проблема. Или же, например, некий раздел не лежит в отдельной папке.
Или если нужно построить отчет по большому списку разрозненных урлов в разных разделах.

Тогда можно собрать эти урлы, закинуть к нам в инструмент, и получить красивый график.

Пример отчета - на скрине.

Инструмент бесплатный, поддерживает маски вида /name/, ваша Метрика подключается через OAuth токен.

Публичных аналогов, насколько я знаю, нет.

ссылка - https://lk.moab.tools/s/seo/p/metrika-report#/

Документация и описание - https://lk.moab.tools/kb/books/instrumenty-dlia-seo/page/trafik-iz-poiska

Олег Князев, предприниматель

Если планировали заглянуть на наш митап 18 сентября - дам небольшой спойлер об одном из спикеров.
Интервью старое, 2.5 года уже прошло, но проблема рабочих рук менее актуальной не стала.
Тем более, что большинство новых подписчиков наверняка это интервью не видели.

С тех пор компания у Олега выросла, вырос трафик, выросли и цены на привлечение.

Еще один спойлер, для маркетологов.

В нише аутстаффа (разнорабочие) стоимость договора с заказчиком (склад, стройка etc) - 4-5 т. р.
Стоимость привлечения работяги - 20 т.р. за человека, который вышел на объект.

Т.е. работягу, которому надо платить и которого надо кормить, привлечь в 4-5 раз дороже, чем заказчика, который сам тебе платит.

Думайте.

А еще приходите на наш митап, в других местах с такими людьми не познакомишься.

Тут все письма вижу, помню, просьба не переживать.
До конца недели всем отвечу.

Мое постное рыло с рассказом про триплеты

Разумеется, после того, как я пнул коллег, вещающих про триплеты, было бы преступно не выпустить пост про триплеты самому.

Итак, сегодня в студии наш новый MCP semantic-pageoptimizer, расчехляйте ваши Клоды, дамы и господа.

Для начала - немного теории.

Поисковик не читает страницу как человек. Чтобы работать со смыслом, машины разбирают текст на минимальные утверждения: кто — что делает — с чем. «Доставка — занимает — два дня». «Гарантия — действует — 2 года». Google Research описал это в промышленном масштабе ещё в 2014–2015. Проект Knowledge Vault собрал из веба более полутора миллиардов таких троек, а в работе Knowledge-Based Trust исследователи извлекли 2,8 млрд фактов, оценили по ним 119 млн страниц и предложили считать надёжным тот источник, у которого выше доля корректных фактов: arxiv.org/abs/1502.03519

Оговорюсь: это исследовательские работы; действующий алгоритм Google они не описывают, и точных весов никто снаружи не знает. Но механизм понятен: чем чётче страница формулирует утверждения, тем проще машине их извлечь — и тем меньше шансов, что ваш смысл потеряется по дороге в индекс или в ответ нейросети.

Что делает инструмент
semantic-page-optimizer в lk.moab.tools разбирает страницу на те самые тройки — и к каждой прикладывает дословную цитату и место в коде, откуда она взята. Даёте URL, целевой запрос и до 5 конкурентов — получаете отчёт в чате с Claude: что страница реально утверждает, чего не хватает на фоне конкурентов, совпадает ли Schema.org с видимым текстом и какие правки отдать редактору.
В версии 1.1 появились гибридный движок (синтаксический разбор + правила) и правило уверенности: за уровень high движок ручается, всё сомнительное уходит в список «требуют проверки» с цитатой и готовым вопросом. Непроверенная связь не может попасть в задачи редактору — это гарантирует структура ответа. На контрольном наборе фраз, которых движок не видел, high-связи отработали без ошибок: ни одной перепутанной роли, ни одного отрицания, принятого за утверждение, — на русском, английском и испанском.

Прогнали на живых страницах
- страница тарифов SEO-копирайтинга (наша же, moab.pro) по самым частотным запросам о цене — за пределами топ-40. Вероятная причина нашлась за один прогон: в извлекаемом тексте нет слов «копирайтинг» и «цена», ноль собственных утверждений в базовом режиме против 18 у конкурентов.
- карточка флагманских наушников: по короткому названию модели — позиции 1–2, по полному имени линейки — 4–5 и CTR почти в девять раз ниже. Аудит поймал: один термин запроса на странице отсутствует — возможно, страница отвечает не на тот интент.
- обзор «топ-10 TWS-наушников»: 36 связей с цитатами, 7 задач редактору — сверить часы автономности, кодеки, влагозащиту с источником.

Где инструмент слабее
Листинги и прайсы почти без связного текста дают единичные связи. JavaScript он не выполняет: если текст приходит скриптами, отчёт скажет «данных недостаточно» — придумывать он не станет. Полнота гибридного движка — примерно от двух третей до четырёх пятых связей: отсутствие связи в отчёте не значит, что её нет на странице.

Как попробовать
Подключите https://semantic-page-optimizer.moab.tools как коннектор в claude.ai (вход по аккаунту lk.moab.tools) и попросите: «сделай аудит триплетов [URL] по запросу „…“». Гибридный движок — по фразе «в режиме hybrid»; он пока в бете, и если связь уровня high окажется ложной — напишите нам, это самый ценный сигнал.

Инструкция (PDF): https://share.moab.tools/dnq8c6eg/semantic-page-optimizer-user-guide.pdf

Кейсы с прогонами (PDF): https://share.moab.tools/042eaecb/semantic-page-optimizer-case-study.pdf

P.S.: ИИшка сделает умных умнее, а тупых - еще тупее; кто сказал - не помню. Пжлст, думайте своей головой, когда используете ИИ!
Перепроверяйте, не доверяйте, да хотя бы просто из принципа старайтесь придумать хоть что то, до чего Клод не додумался, чтобы мозг не превращался в студень.
Достали meat proxy с клодом в руках - простите, крик души.

фотограф кстати на seobar II будет тот же, будут такие же бешеные фотки как в прошлый раз

ps: съемки и трансляции не будет, видеосъемка на телефоны запрещена по просьбе спикеров

Церковь, тюрьма, больница - три истории про SEO и людей

Дамы и господа, я рад пригласить вас на второй митап конклав/сходку/консилиум от moab - SEOBAR. Я уверен на 100%, что это будет самый необычный SEO эвент, на котором вы были.

Церковь, тюрьма, больница - как три ипостаси русской хтони; родился, отсидел, умер.
Или лайфстори в обратном порядке: больница, тюрьма, церковь - а суть не меняется.

О чем поговорим?

Три спикера (вместо одних и тех же постных рыл с рассказами про триплеты и аишку).

Протоиерей Дмитрий Денисенко: священник Русской Православной Церкви, 5 лет работает SEO-специалистом, ушел в IT в 43 года. По будням - seo-шник. По выходным: служит службы в небольшом деревенском храме - без зарплаты, по велению сердца.

Олег Князев, предприниматель: в 2016 освободился из тюрьмы, спустя 10 лет управляет бизнесом с оборотом 3.6 млрд рублей, 2000 человек, основной канал привлечения - SEO.
Его люди работают на складах крупнейших компаний, чистят, строят и улучшают Москву прямо сейчас.

Наталья Знаменская, генеральный директор Юсуповской Больницы: много лет назад начинала с должности экономиста в муниципальной больнице, а теперь управляет одной из крупнейших частных клиник Москвы, привлекая из поиска ~1 млн органического трафика в месяц.

Формат

Спикеры рассказывают свою лайфстори; участники задают вопросы, шутят и подкалывают спикеров, официанты разносят кальяны и выпивку.
Шутим, общаемся, говорим про серьезное и не очень.

Где и когда

Москва, Мясницкая 41с3, лофт "Резиденция" (ссылка на я.карты)
18 сентября
18.00 - сбор участников
19.00 - начало мероприятия

Что там будет внутри

Все бесплатно.
Вход, кальяны, шампанское, виски, коктейли - вы у меня в гостях.
Многих из тех, кто подписан на этот блог, я хотел бы видеть чаще - но не получается, хоть мы и в одном городе.

Относитесь к этой вечеринке так, как если бы вы просто зашли ко мне в гости после работы.

Как попасть

В наш лофт влезает всего 80 человек, поэтому все не поместятся.
Если у вас есть мой телеграм и мы лично знакомы - напишите мне, что хотели бы прийти, и я внесу вас в списки. Не нужно ничего платить, покупать билеты - просто напишите мне в личку.

Если моей лички у вас нет и/или мы не знакомы лично - напишите пару слов о себе на ii@moab.pro или в личные сообщения канала. Кто вы, чем занимаетесь, что полезного даете рынку - в свободной форме.
Отвечу в течение 2-4 дней.

Кто раньше написал - у того наибольший приоритет.

6 сентября буду гонять 2 этап чемпионата Москвы по суперкроссу - это почти центр города, улица Крылатская, 8. Главное, чтобы погода не подвела)
Если еще не придумали, чем заняться на выходных - приходите, буду рад повидаться, но для ленивых есть и трансляция.


Трансляция - https://vksport.vkvideo.ru/live-225275610_456241180

Билеты - https://ticketsrgpmx.ru/

Мои заезды стартуют в 14.20 и 17.55, класс SX OPEN 35+

Что лучше - после 8 лет занятия мотокроссом быть 13-ым на финальном этапе в классе OPEN на чемпионате России или быть 8-ым в рейтинге Рунета после 10 лет занятий SEOшкой?

За второе однозначно больше платят больше)