Алина телеграфирует нам с конференции. Что-то подробное будет потом, но привлёк внимание один разговор с СЕО-специалистом из Латинской Америки.
"Много работаю с нашим регионом, с Европой. Но все в последнее время заговорили об Азии. В то же время слышу, что есть много нюансов. Загадочный восток, вот это всё. Только никак не возьму в толк, что конкретно они имеют в виду. Какой-то особый тон оф войс нужен?"
Отвечаем.
Да, действительно, в работе с Азией есть свои нюансы. Например:
🇮🇳 Индия
Здесь привычная нам связка «английский + бонусы» работает, но не без тонкой настройки.
Английский — да, но не шекспировский, а проще и теплее, с учётом локальных реалий.
И не забывайте про UPI — если у вас нет этого способа оплаты в тексте, считайте, что вы не в Индии.
🇯🇵 Япония
Эстетика, структурность, уважительный тон.
Здесь UX начинается с формулировок: никакого навязчивого маркетинга, никаких «огромных бонусов, только сегодня». Всё должно быть логично, последовательно, чётко и сдержанно.
И да — пользователи читают всё. Особенно то, что написано мелким шрифтом.
🇵🇭 Филиппины
Регулируемый рынок, сильная конкуренция, мобильные пользователи.
Контент должен быть лёгким, адаптированным под смартфоны, и — желательно — на английском, но максимально живом и понятном.
Бонусы любят, но важнее — скорость, понятность, доверие. Прямолинейность выигрывает у сложных промо-акций.
🇰🇷 Южная Корея
Очень осторожная аудитория. Малейшее несоответствие в тоне — и вы потеряны.
Здесь важны нейтральность, сдержанность и культурная аккуратность. Лучше меньше, но точнее. И никаких панибратских «Hey, player!» — это не зайдёт.
Если добавляете визуал — он должен быть аккуратным и не нарушать местные нормы.
✨ Хочешь в Азию?
Настрой тон, адаптируй контент, изучи локальный контекст.
Иначе даже лучший текст может превратиться в «загадочный восток» — только не для пользователя, а для вас :)
Алина с Sigma Americas,
Пишите @trainbow, если хотите забронировать встречу!
#SiGMA #SiGMAAmericas