iGaming PPC

Апдейт Google 17 августа в цифрах: дешёвые клики ушли, CPC вырос | Источник

После того как Google прекратил занижать ставки в кампаниях с ограниченным бюджетом, рынок отреагировал именно так, как и ожидалось.

Кратко:
✔️ CPC у кампаний с ограниченным бюджетом растут - Google больше не занижает ставки, чтобы не превысить дневной лимит
✔️ «дешёвые клики», которые раньше доставались бюджет-лимитированным кампаниям, теперь доступны всем остальным - и те их подбирают
✔️ на графике чётко виден разрыв в медианном CPC между двумя типами кампаний именно с 17 августа
✔️ раньше большинство кампаний были rank-limited по CPC - теперь ситуация разворачивается

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🇭🇷 Хорватия: Google с 7 октября остановит показ гемблинг-рекламы на хорватскую аудиторию | Источник

Google уведомил партнёров, что с 7 октября 2026 года прекращает рекламные сервисы для продвижения гемблинга хорватской аудитории: действующие сертификации будут отозваны, новые заявки - отклонены.

Кратко:
✔️ С 7 октября Google прекращает рекламу гемблинга для аудитории Хорватии
✔️ Отзываются действующие сертификации, новые заявки будут отклоняться
✔️ Решение синхронизировано с хорватским запретом ночной рекламы и рекламы через инфлюенсеров
✔️ Одновременно Kalshi (нерегулируемые прогнозные рынки) спонсирует Футбольный союз Хорватии

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

Google Ads: автоматический перевод кампаний с Broad Match и ACA на AI Max идёт весь сентябрь | Источник

С 1 по 30 сентября Google в фоновом режиме переводит поисковые кампании с campaign-level Broad Match и отдельными Automatically Created Assets на AI Max - свой ИИ-формат поисковых кампаний. Создавать новые кампании такого "легаси"-типа уже нельзя с 3 августа. Следующая волна - Dynamic Search Ads: обязательный переход стартует в феврале 2027, после чего создать новую группу объявлений DSA будет невозможно. Для тех, кто ведёт аккаунты вручную, это повод заранее свериться с настройками, а не разбираться постфактум, почему изменились отчёты.

Кратко:
✔️ Автопереход campaign-level Broad Match и ACA-кампаний на AI Max идёт весь сентябрь 2026
✔️ Создание новых кампаний старого типа уже недоступно
✔️ Dynamic Search Ads переведут принудительно с февраля 2027 - тогда же исчезнет возможность создавать новые группы объявлений DSA
✔️ По данным Google, полный набор функций AI Max в среднем даёт +7% к конверсиям при сопоставимом CPA/ROAS

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

⚠️ С сегодняшнего дня вступили в силу новые требования Google к gambling-сертификации | Источник

Что изменилось:
✔️ сертификацию получают только аккаунты с хорошим policy health - систематические нарушители теряют доступ к рекламе
✔️ MCC с историей отзывов сертификатов не могут подавать новые заявки
✔️ Google может отозвать уже действующие сертификаты в серьёзных случаях
✔️ домены, не принадлежащие оператору напрямую, и бесплатные субдомены - не пройдут сертификацию

Если ещё не проверили свои аккаунты - самое время.

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

Факты в цифрах: 52%

Онлайн-казино генерирует 52% мирового iGaming GGR - $63 млрд в 2026 году. Спортбеттинг - 35%. Источник

Каждую неделю публикуем один факт в цифрах. О рынке iGaming, Google Ads, трафике, фроде, деньгах и всём, что касается нашей работы. Только проверенные данные с источниками 🤝

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

⭐️ Недельный дайджест новостей и апдейтов:

Нидерланды: парламент надавил на Google и Meta по нелегальной gambling-рекламе

Бангладеш требует от Google быстрее удалять gambling-контент

Болгария: оппозиция предлагает почти полный запрет на рекламу и брендинг гемблинга

Бразилия: сенат готовит жёсткие ограничения рекламы и спонсорства букмекеров

Google Ads: промоакции с сайта рекламодателя теперь подтягиваются в объявления автоматически

Google Ads: Meridian GeoX вышел из беты - гео-тесты рекламы подешевели, по заявлению Google, на 31%

Google Ads: платформа убирает языковой таргетинг в Search и Performance Max

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🧩 Google Ads: платформа убирает языковой таргетинг в Search и Performance Max | Источник

Google отключает ручную настройку языкового таргетинга на уровне кампании в Search и Performance Max. Вместо неё язык будет определяться автоматически - по тексту объявления, лендингу, запросу и настройкам пользователя. Изменение неожиданно затронет и Performance Max, хотя раньше Google обещал эти кампании не трогать.

Кратко:
✔️ Языковой таргетинг на уровне кампании отключается - язык определяется автоматически
✔️ Изменение неожиданно коснётся и Performance Max
✔️ Реализация отложена почти на девять месяцев от изначального дедлайна
✔️ Совпадает по времени с другими сентябрьскими изменениями в аккаунтах

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

Новое гео - новые правила игры 🌍

Перед тестом важно понять, есть ли смысл заходить на рынок: что с регуляцией, конкуренцией, поисковым спросом, локализацией и платежами. А после запуска - не спешить ни масштабировать, ни выключать кампанию.

Собрали основные моменты, которые стоит проверить перед тестом нового гео 👀 Что добавили бы?

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

Google Ads: Meridian GeoX вышел из беты - гео-тесты рекламы подешевели, по заявлению Google, на 31% | Источник

Google объявил о полном релизе Meridian GeoX (open-source инструмента для гео-инкрементальных тестов, который используют для оценки реального влияния рекламы на продажи.) По словам команды продукта, версия 2.0.0 экономит бюджет больше чем на 31% за счёт мультиселл-дизайна, когда несколько тестовых групп сравниваются с одной общей контрольной.

Кратко:
✔️ Meridian GeoX 2.0.0 вышел из беты - инструмент Google для гео-тестов рекламы
✔️ Заявленная экономия бюджета - от 31% за счёт нового мультиселл-дизайна экспериментов
✔️ Вычислительный бэкенд сменили с TensorFlow на JAX, скорость выросла почти вдвое
✔️ Все цифры - из внутреннего тестирования Google, без независимой проверки

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🧩 Google Ads: промоакции с сайта рекламодателя теперь подтягиваются в объявления автоматически | Источник

Новая функция сканирует посадочные страницы рекламодателя, находит активные акции и без ручных действий прикрепляет их к подходящим кампаниям - Поиску и Performance Max с активами локаций. Это отдельная история от похожей функции в Merchant Center: здесь автоматизация работает на уровне всего аккаунта.

Кратко:
✔️ Google Ads сам находит акции на сайте и добавляет их в объявления - вручную ничего вносить не нужно
✔️ Условие - активные кампании Search или Performance Max с активами локаций и отсутствие уже настроенных вручную промо
✔️ Тем, кому важен точный контроль над тем, какая акция показывается, лучше по-прежнему загружать промо вручную
✔️ Функция не сработает, если на кампании уже крутится ручная промоакция

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🇧🇷 Бразилия: сенат готовит жёсткие ограничения рекламы и спонсорства букмекеров | Источник

Профильная комиссия сената Бразилии одобрила законопроект, который может почти полностью закрыть букмекерам доступ к традиционной рекламе и спонсорским контрактам. Речь о серьёзном ужесточении на одном из крупнейших регулируемых рынков Латинской Америки, где ставки на спорт легализовали относительно недавно, а реклама букмекеров уже стала заметной частью медиапространства.

Кратко:
✔️ Профильный комитет сената Бразилии одобрил жёсткие ограничения рекламы букмекеров
✔️ Под угрозой - в том числе спонсорские контракты с клубами и турнирами
✔️ Инициатива подаётся как реакция на быстрый рост рынка после легализации ставок на спорт

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🇧🇬 Болгария: оппозиция предлагает почти полный запрет на рекламу и брендинг гемблинга | Источник

Болгарская оппозиционная партия "Продолжаем перемены" внесла в парламент законопроект, закрывающий лазейки в действующем законе 2024 года. Формально прямая реклама гемблинга на ТВ, радио, в соцсетях и в печати уже запрещена, но операторы обходят запрет через франшизы, спонсорство спортивных турниров и брендинг - например, во время трансляций чемпионата мира они продвигали "франчайзинговые возможности" вместо прямой рекламы бренда.

Новый законопроект предлагает полностью запретить наружную рекламу (билборды, остановки, фасады), ограничить логотипы гемблинг-брендов на спортивной форме размером 10×10 см, запретить продакт-плейсмент в медиа и обязать, чтобы предупреждения о вреде занимали минимум 10% рекламной площади.

Кратко:
✔️ Предложен полный запрет наружной рекламы гемблинга - билборды, остановки, фасады зданий
✔️ Логотипы на спортивной форме предлагают ограничить размером 10×10 см
✔️ Продакт-плейсмент гемблинг-брендов в медиа хотят запретить полностью
✔️ Правительство ранее отклоняло похожие инициативы, но сейчас готовит более широкий пересмотр закона

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲