iGaming PPC

Факты в цифрах: 4.77 млрд

Google Ads охватывает 4,77 млрд пользователей интернета по всему миру. Больше половины населения Земли в нашей потенциальной аудитории. Источник

Каждую неделю публикуем один факт в цифрах. О рынке iGaming, Google Ads, трафике, фроде, деньгах и всём, что касается нашей работы. Только проверенные данные с источниками 🤝

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

⭐️ Недельный дайджест новостей и апдейтов:

Камбоджа приостанавливает онлайн-гемблинг при казино с октября

Google открывает gambling-рекламу в Словении с 1 октября

Google тестирует «Dive deeper» в Discover - AI-обзор вместо перехода на сайт

Google показал как тестировать AI Max против DSA через эксперименты

Google Analytics теперь позволяет отображать список разрешённых доменов

AI Max для поиска: новые языки, обновлённый отчёт и расширенный Ask Advisor

В Великобритании хотят добавить ChatGPT и Gemini на экран выбора поисковика в Android и Chrome

Болгария готовит почти полный запрет gambling-рекламы и повышение налогов

В Новой Зеландии 29 сентября пройдет аукцион на лицензии онлайн-казино

Чили заблокировала ещё 37 gambling-доменов

Германия: регулятор GGL просит расширить полномочия для борьбы с нелегальным гемблингом

Финляндия: 75 заявок на лицензии до открытия рынка в 2027 году

Мальта повышает налог на казино с 5% до 15% с 1 октября

Google Ads блокирует редактирование Target ROAS при активном Promotion Mode

Беттинг в Бразилии официально запрещен

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🇧🇷Беттинг в Бразилии официально запрещен | Источник

Менее чем через два года после легализации президент Бразилии подписал указ о полном запрете онлайн-беттинга. Немедленно вступает в силу.

Кратко:
✔️ с момента публикации указа операторы не могут принимать депозиты
✔️ 6 октября - все сайты и приложения уходят офлайн
✔️ игроки могут запросить вывод средств до 5 октября; если не успели - оператор обязан вернуть деньги сам до 14 октября
✔️ параллельно в Конгресс внесён законопроект с уголовными санкциями: 4-6 лет тюрьмы за организацию беттинга, 2-4 года для платёжных провайдеров
✔️ почти 90 операторов заплатили по $5.8 млн за лицензии - все готовятся к судебным искам
✔️ отраслевые ассоциации ANJL и IBJR уже оспаривают указ в суде
✔️ причина запрет: gambling разрушает семейный бюджет и вызывает тяжёлую зависимость

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

⚠️ Google Ads блокирует редактирование Target ROAS при активном Promotion Mode | Источник

Попытка изменить Target ROAS во время активной промо-кампании заканчивается блокировкой - Google предлагает вместо этого редактировать ROAS tolerance.

Кратко:
✔️ сообщение: «You can't edit your Target ROAS while promotion mode is active»
✔️ единственная доступная опция - изменить ROAS tolerance, а не сам таргет
✔️ официального объяснения от Google нет - поведение замечено пользователями

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🇲🇹 Мальта повышает налог на казино с 5% до 15% с 1 октября | Источник

Изменения затронут всех операторов с MGA-лицензией, получающих доход с мальтийских игроков - онлайн и офлайн.

Кратко:
✔️ казино, RNG-контент, лотереи (Type 1) - налог вырастет с 5% до 15% GGR
✔️ беттинг, покер, бинго (Type 2–4) - 10%
✔️ наземные игровые заведения и джанкеты - 5%
✔️ live casino студии - ежегодный сбор вырастет с €500 до €3 000
✔️ налог применяется только к мальтийской аудитории, не к глобальной выручке
✔️ параллельно меняется подход к VAT: операторы смогут возмещать входной НДС

📅 Новые ставки вступают в силу 1 октября 2026

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🇫🇮 Финляндия: 75 заявок на лицензии до открытия рынка в 2027 году | Источник

Количество заявок выросло с 50 в июне до 75 сейчас - рынок открывается в июле 2027 года.

Кратко:
✔️ 75 заявок - это не 75 компаний: один оператор может подать несколько заявок на разные типы лицензий
✔️ Veikkaus (государственный монополист) тоже подал заявки - хочет сохранить лотерейную монополию и войти в беттинг, онлайн-казино, баккара и бинго
✔️ стоимость каждой лицензии - €29 000
✔️ жёсткого дедлайна для подачи нет - заявки принимаются до и после открытия рынка
✔️ с 1 июля 2027 вводятся ограничения на gambling-рекламу по объёму, охвату и частоте

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🇩🇪 Германия: регулятор GGL просит расширить полномочия для борьбы с нелегальным гемблингом | Источник

GGL заявил, что текущих инструментов не хватает - регулятор хочет напрямую блокировать нелицензированных операторов без долгих судебных процедур.

Кратко:
✔️ GGL просит прямых полномочий на блокировку и санкции без посредников
✔️ параллельно в Германии обсуждают роль рекламных платформ - в том числе Google - в фильтрации нелегальной gambling-рекламы
✔️ для PPC: регуляторы всё активнее рассматривают рекламные платформы как инструмент контроля рынка

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🇨🇱 Чили заблокировала ещё 37 gambling-доменов | Источник

Регулятор SCJ передал новый список провайдерам - те обязаны заблокировать домены в течение 48 часов.

Кратко:
✔️ в списке крупные операторы: Betano, Betsson, Bet365, 1xBet, Betway, Betfair, Marathonbet и другие
✔️ блокируются основные домены, поддомены и зеркала
✔️ провайдеры (Entel, Movistar, Claro, GTD, WOM, VTR) обязаны подтвердить время и дату каждой блокировки перед судом
✔️ отраслевая ассоциация aPAL оспаривает часть доменов - считает, что они выходят за рамки судебных решений
✔️ комплексного закона об онлайн-гемблинге в Чили до сих пор нет - блокировки идут в режиме «домен за доменом»

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🇳🇿 В Новой Зеландии 29 сентября пройдет аукцион на лицензии онлайн-казино | Источник

Победители аукциона получат право подать заявку на лицензию - но не саму лицензию. Число участников и их имена не раскрываются.

Кратко:
✔️ для получения лицензии нужно предоставить бизнес-план, маркетинговую стратегию, план по ответственному гемблингу и стратегию соответствия требованиям
✔️ обязательно независимое тестирование игр и RNG - исключение для уже сертифицированных по стандартам UK или Онтарио
✔️ до 15 лицензий, не более 3 на одного оператора, каждый бренд - отдельная лицензия
✔️ лицензия на 3 года с продлением до 5 лет

29 сентября 2026 = аукцион
23 октября 2026 = дедлайн финальных требований к заявкам
1 декабря 2026 = открывается рынок

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🇧🇬 Болгария готовит почти полный запрет gambling-рекламы и повышение налогов | Источник

Премьер-министр Болгарии анонсировал масштабную реформу gambling-отрасли - поправки к Gambling Act уйдут на консультацию.

Кратко:
✔️ «практически полный запрет» gambling-рекламы - гемблинг не должен присутствовать в повседневной жизни граждан
✔️ разрешённый канал остаётся только один - спортивное спонсорство
✔️ запрет распространится и на светящиеся вывески снаружи казино и залов
✔️ налог на онлайн-операторов уже вырос с 20% до 25% GGR в январе 2026 - обсуждается очередное повышение
✔️ оппозиция требует ещё: штрафы до €150 000 за нарушение рекламных ограничений

⚠️ Итоговый объём ограничений станет известен после публикации текста поправок

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🇬🇧 В Великобритании хотят добавить ChatGPT и Gemini на экран выбора поисковика в Android и Chrome | Источник

Британский регулятор обновил требования к Google - теперь на экране выбора могут появиться не только поисковики, но и AI-ассистенты.

Кратко:
✔️ до 12 вариантов на экране: 5 самых популярных + 7 случайных, список нужно долистать до конца
✔️ охват: 5–10 млн показов в год на Android, 15-35 млн на Chrome
✔️ для рекламодателей: часть аудитории может уйти к AI-сервисам, где реклама устроена иначе

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

⚙️ AI Max для поиска: новые языки, обновлённый отчёт и расширенный Ask Advisor | Источник

Google обновил сразу несколько частей AI Max для Search в один день.

Кратко:
✔️ AI Brief теперь доступен на 7 новых языках: нидерландский, французский, немецкий, итальянский, японский, португальский, испанский
✔️ новый unified-отчёт показывает полный путь: поисковый запрос ➡️ креатив ➡️ лендинг = всё в одном месте
✔️ Ask Advisor получил новые возможности: теперь может ставить кампании на паузу и менять бюджеты
✔️ «Search Terms View» переименован в «Search Terms and Ad Combinations»

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🛡️ Google Analytics теперь позволяет отображать список разрешённых доменов | Источник

Новый фильтр решает проблему спамных событий в GA4 - теперь не нужно блокировать каждый спам-домен вручную.

Кратко:
✔️ указываете свои списки доменов - все остальное автоматически отсекается
✔️ события без имени хоста тоже блокируются - это почти всегда спам
✔️ важно: данные удаляются навсегда, без возможности восстановить

⚠️ Перед включением проверьте, что в список добавлены все ваши домены, субдомены и кредиты - иначе вы потеряете реальные данные.

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🧪 Google показал как тестировать AI Max против DSA через эксперименты | Источник

Google обновил документацию - теперь есть два официальных способа сравнить AI Max и Dynamic Search Ads перед принудительным переходом в феврале 2027.

Кратко:
✔️ Custom experiment - в настройках черновика кампании выбираешь «Upgrade campaign», при запуске эксперимента тестовая кампания переходит на AI Max
✔️ Experiment template - Campaigns ➡️ Experiments ➡️ Campaign features ➡️ AI Max for Search
✔️ если AI Max побеждает - можно применить изменения к оригинальной кампании или конвертировать эксперимент в новую кампанию
✔️ кампании из 100% DSA-групп не поддерживают шаблонный эксперимент
✔️ в смешанных кампаниях (DSA + обычные группы) AI Max применяется только к обычным группам

❗ До февраля 2027 - самое время провести тест и понять, как ведёт себя AI Max именно на ваших кампаниях

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🔍 Google тестирует «Dive deeper» в Discover - AI-обзор вместо перехода на сайт | Источник

Новая кнопка в Discover ведёт не на статью издателя, а на AI-сгенерированный обзор темы с ссылками на связанные материалы.

Кратко:
✔️ при клике на «Dive deeper» открывается короткий AI-обзор с пометкой «generated with AI, which can make mistakes»
✔️ внутри обзора - ссылки на статьи издателей, реакции комьюнити и оригинальные репортажи
✔️ пока тестируется на видеоконтенте, в ближайшие недели - новые форматы
✔️ Google официально подтвердил тест через Robby Stein

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🇸🇮 Google открывает gambling-рекламу в Словении с 1 октября | Источник

Словения присоединяется к списку стран, где лицензированные операторы могут рекламировать гемблинг в Google Ads.

Кратко:
✔️ разрешены: спортивный беттинг, онлайн-казино и онлайн-гемблинг
✔️ требования: действующая концессия от Правительства Республики Словения + регистрация в Министерстве финансов
✔️ нужна сертификация в Google Ads

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🇰🇭 Камбоджа приостанавливает онлайн-гемблинг при казино с октября | Источник

Премьер-министр Хун Манет объявил о приостановке онлайн-гемблинга в наземных казино - из-за роста технологического мошенничества и отмывания денег.

Кратко:
✔️ запрет касается онлайн-гемблинга, работающего через физические казино - не отдельных онлайн-операторов
✔️ точная дата в октябре не названа
✔️ власти также проверяют лицензионные требования для казино - Камбоджа хочет сократить их число с нынешних 100+
✔️ гражданам Камбоджи и так запрещено играть в казино - они ориентированы на иностранных туристов
✔️ когда онлайн-гемблинг может возобновиться - не уточняется

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

Факты в цифрах: 11.5%

Средний показатель недействительных кликов в Google Ads - 11,5%. Каждый девятый клик за который вы платите - не человек. В высококонкурентных нишах с высоким CPC этот процент выше. В iGaming этот процент значительно выше среднего Источник

Каждую неделю публикуем один факт в цифрах. О рынке iGaming, Google Ads, трафике, фроде, деньгах и всём, что касается нашей работы. Только проверенные данные с источниками 🤝

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

⭐️ Недельный дайджест новостей и апдейтов:

Вступили в силу новые требования Google к gambling-сертификации

Google Ads: автоматический перевод кампаний с Broad Match и ACA на AI Max идёт весь сентябрь

Google с 7 октября остановит показ гемблинг-рекламы на хорватскую аудиторию

Апдейт Google 17 августа в цифрах: дешёвые клики ушли, CPC вырос

Австралия: вступил в силу закон о реформе гемблинг-рекламы с реестром отказа Adstop

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲

🇦🇺 Австралия: вступил в силу закон о реформе гемблинг-рекламы с реестром отказа Adstop | Источник

В Австралии заработал Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026, подписанный 19 августа. Закон вводит национальный реестр Adstop - аналог уже существующего BetStop, только для отказа не от самих ставок, а от рекламы азартных игр: попав туда, пользователь перестаёт видеть рекламу беттинга на всех платформах..

Кратко:
✔️ Реестр Adstop позволяет пользователям отказаться от показа им рекламы гемблинга на всех платформах
✔️ Операторов обязали выявлять клиентов с признаками игровой зависимости и не предлагать им бонусы - критерии отбора остаются на их усмотрение
✔️ Запрещены поощрения новым клиентам в первые 14 дней и бывшим пользователям BetStop - в течение трёх месяцев после выхода

IGAMING PPC | ПОДПИСАТЬСЯ 🎲