Бесплатных способов продвижения больше, чем платных

Все мы стремимся сделать поиск подписчика (читателя/зрителя/слушателя) дешевле. Поэтому со времен появления интернета все возможности — от адекватных до откровенно грязных — были исследованы вдоль и поперек.

Серое продвижение, спам и прочую фигню я не учитываю, и крайне не советую пользоваться. Но даже без сомнительных способов, бесплатных действительно больше. И единственный фактор, который влияет на выбор пути к сердцам аудитории, — баланс сил и времени.

✅ Именно этот баланс регулируют деньги.

1. Платное продвижение ➙ работа с аудиторией напрямую через рекламные инструменты

Базу освоить легко, а опыт приходит пропорционально открученном бюджету.
Основные способы — таргетированная и контекстная реклама.

💡 Платное продвижение работает быстро, т.к. показывает рекламу напрямую людям, которых может заинтересовать продукт. При этом можно контролировать аудиторию вплоть до узких интересов, времени онлайна и устройства, на котором будет видно объявление.

⏰ Времени и сил всё это жрёт мало. Если заниматься настрйокой рекламы исключительно для себя, пару часов займет первичная настройка. Всё остальное — минут 5-15 в день для контроля и дополнительно час в неделю для правок. Если занимается специалист на заказ, то вопрос личного времени автора вообще не стоит.

➡️ Итого:

🔘 Затраты сил - средние, на старте могут быть большими.
🔘 Затраты времени - низкие, но если заниматься самому, обучение от 2-3 месяцев.
🔘 Затраты денег - большие, окупаемость зависит от качества аналитики и умения с ней работать.
🔘 Результат - быстрый.

2. Бесплатное продвижение ➙ работа через контент со слабым контролем аудитории

Сюда относится всё: алгоритмы соцсетей, блоги, сарафанное радио, взаимообмен и т.д. Чем больше автор создаёт контента и чем больше каналов использует для его публикации, тем быстрее он продвигается. Даже если контент «плохой».

⏰ Постоянная генерация материалов требует гораздо больше сил и времени, чем разовая настройка рекламной кампании и её дальнейшая поддержка. На стартовых этапах на одну публикацию могут уходить часы. Результат при этом можно ждать очень долго. В рамках бесплатного продвижения достижение какой-то значимой высоты за полгода-год можно назвать быстрым.

⛄️ Кроме того, во многих случаях мы не можем точно знать, кому будет показана публикация. Иными словами, бесплатное продвижение — почти всегда продвижение на холодную аудиторию с низкой конверсией.

Да, контент публикуется на личной странице или в паблике/блоге. Да, у страниц и пабликов есть подписчики, своя тёплая аудитория. Есть виральный охват. Но увидят ли вашу публикацию все подписчики? Увидит ли её только нужная ЦА (особенно актуально для всякого рода обменов/посевов)?

Нет, увы. Потому бесплатные способы продвижения требуют ещё и внимательной работы с источниками. Сначала их выбор, затем подготовку такого контента, который подойдет для публикации. Часто бывает, что для каждого возможного источника нужно готовить что-то своё.

➡️ Итого:

🔘 Затраты сил - большие, на старте огромные.
🔘 Затраты времени - средние/большие, на старте огромные.
🔘 Затраты денег - минимальные, по настроению. Окупаемость (в рублях) гарантирована.
🔘 Результат - медленный, на старте может не ощущаться вообще.

Если резюмировать всю эту обзорную простынку, мы придём к изначальному тезису: баланс сил и времени.

✅ По факту оба способа продвижения хороши, у каждого из них есть свои плюсы и минусы. И лучший вариант — комбинировать.

⭐️ Платное позволит быстрее набрать активное ядро аудитории, а ещё с ним лучше чувствуется отдача, позитив.
⭐️ Бесплатное нужно для работы в долгую, формирования личного бренда и т.д.

Когда всё это вместе разгонится, даст устойчивую аудиторию в авторском сообществе (если оно будет) и достаточно большое ядро читателей, затраты на рекламу уменьшатся сами собой. Накопительный эффект ✨

#Продвижение_vs_самиздат