В нашем сообществе принято оправдывать страх касаться продвижения жёстким разделением направлений. Прекрасная, логичная отмазка. Мозг с радостью принимает такие штуки :)
Я часто вижу тезисы, мол, писатель хочет писать, а не разбираться с этими вашими целевыми аудиториями.
Но если чуть-чуть подумать о сути продвижения, несложно прийти к двум его столпам: формулировкам и психологии потребителя. Рекламой управляет ровно то же самое, что управляет вниманием читателя в книге.
Профессия рекламщика — именно как профессия, со всей глубиной и широтой, — действительно сложна. Но ни одному автору не нужно осваивать её, чтобы научиться привлекать читателя. Достаточно овладеть парой механик, понять аудиторию и научиться складывать слова так, чтобы они выполняли поставленную задачу.
💡 2 из 3 этих «достаточно» необходимы для работы над книгой. То есть, прокачиваясь в писательском ремесле, мы автоматически получаем основные инструменты продвижения. А совершенствуясь в продвижении, оттачиваем писательское ремесло. На мой взгляд, очень глупо воспринимать два плотно связанных направления отдельно, пытаться их делить и сопротивляться освоению обоих.
Звучит логично? Добавим немного конкретики:
Реклама — это визуал! Аудио, видео, картинки. Далеко не всё зависит от текста.
Аудио по сути своей — озвученный текст. Для видео нужно писать сценарий, а чтобы сгенерировать картинку, мы отдаём нейросети промт. В основе каждого из этих форматов лежит текст. А ещё у каждого из них свои правила и ограничения, в том числе по размеру (времени).
В распоряжении рекламщика условные 50 знаков заголовка и пара секунд видео, чтобы пробить баннерную слепоту и заставить читателя открыть объявление. Это жёсткие ограничения, которые шлифуют навык. Что касается писателя — чем больше форматов текста он понимает и может использовать, тем глубже и многогранней его работа.
Да, но чтобы продвигаться, нужно знать ЦА. Тут уже текст не приплетёшь никаким боком.
Чтобы продвигаться, нужно знать, что хочет аудитория. Если автор даёт читателю то, ради чего тот открыл книгу, читатель останется до конца и попросит добавки. Как и продвижение, работа над романом требует манипуляций человеческим вниманием и желаниями. Чтобы управлять желаниями, их нужно знать.
Анализ ЦА можно делать на разных этапах, осознанно или нет, но он необходим в любом случае. Правда такова, что автор обязан работать с аудиторией. Простите.
Пусть так, но даже если автор справится с креативами и аудиторией, его ресурс времени ограничен. А с площадками нужно учиться работать.
Нам не нужна профессия рекламщика, чтобы продвигать своё творчество. Рекламщик продвигает других, огромный пласт навыков уходит на анализ чужого продукта и адаптацию под него.
📘Автор и так знает свою книгу наизусть. Его задача — взглянуть на неё как на товар и разобраться с платформами ровно настолько, чтобы отличать CPA от CTR. Это требует больше гибкости мышления, чем времени. А гибкость мышления писателю нужна не меньше всех навыков выше.
💬 Что касается площадок, все они идут по пути упрощения. Для входа достаточно пройти бесплатное обучение (от самих же площадок) и час-другой потыкать кнопки своими руками.
Идеальный вариант — обучение в стиле «С нуля до…» сроком не больше 3 месяцев. Само собой, у адекватной платформы. Такие обучалки требуют 15–20 минут в день на материал и час-два на практику по заданиям. Даже с работой и семьёй это время найдётся. Вопрос мотивации.
➡️ Основной актив в рекламе — опыт и накопленные данные. Получить их можно только практикой. Если автор не побоится войти в продвижение, он начнёт копить информацию о своих книгах, читателе, площадке. Со временем это отполирует ремесло и превратится в инструмент работы с аудиторией.
Да, продвижение требует работы. Да, на старте нужно вложиться деньгами и/или временем. Да, пару раз грабли смачно заедут по лбу. Но результат того стоит — это путь к новой ступени роста ✨
#Автор_vs_самиздат