Делюсь статистикой и трендами из отчёта INFOLine от августа 2026 года.
1. Макроэкономика: замедление роста и инфляционные риски
- Замедление розничного оборота: В июле 2026 года рост оборота розничной торговли (РТО) составил 5,3% в годовом выражении (РТО Food — 3,9%, Non-Food — 6,7%).
- Торможение LFL-продаж: Крупнейшие FMCG-сети фиксируют замедление сопоставимых продаж в 1 полугодии 2026 года: рост LFL у X5 замедлился на 9,1 п.п. (до 5,1%), у «Магнита» — на 3,4 п.п. (до 6,4%), у «Группы Лента» — на 5,3 п.п. (до 6,7%).
- Инфляционный всплеск в IV квартале: По итогам июля годовая инфляция замедлилась до 5,98%. Однако с 1 октября 2026 года ожидаетcя существенное ускорение роста цен на фоне индексации тарифов на грузовые (8,5%) и пассажирские (9,2%) ж/д перевозки, а также на услуги ЖКХ (от 8% до 22%).
- Изъятие наличности и курсы валют: За январь–июль 2026 года объем наличных денег в обращении вырос на 10,7% (+2 081 млрд руб.), причем в июле население изъяло из банков рекордные 643 млрд руб. Среднемесячный курс доллара в августе вырос до 83,2 руб. (+6,8%), евро — до 96,3 руб. (+8,4%), юаня — до 12,3 руб. (+7,5%).
2. Финансовые результаты FMCG-гигантов (1 полугодие 2026)
- X5 Group: Выручка за 1 полугодие 2026 года достигла 2 480,5 млрд руб. (+10,5%), однако во II квартале темп роста розничной выручки замедлился до 9,5% (LFL +4,2%).
- «Магнит»: Выручка за 1 полугодие 2026 года выросла на 12,8% до 1 887,2 млрд руб. (LFL +6,4%).
- «Группа Лента»: Выручка увеличилась на 26,2% до 648,5 млрд руб. Во II квартале розничные продажи подскочили на 29% на фоне приобретения гипермаркетов «О'КЕЙ».
- Fix Price: Выручка выросла на 4,8% до 155,3 млрд руб., при этом во II квартале розничные продажи прибавили 8,7% за счет возросшего интереса покупателей к экономичным товарам.
3. Плотность продаж: кто выжимает максимум с кв. метра?
- Абсолютные лидеры: Первенство удерживает сеть «Азбука Вкуса» (536 тыс. руб./кв. м, +3,9%), на втором месте — «Спар Миддл Волга» (468 тыс. руб./кв. м, +4,0%).4. Логистика и инфраструктура
- Лидеры по динамике прироста: «Красное&Белое» показало рост плотности продаж на 10,2% (до 461 тыс. руб./кв. м) благодаря оптимизации сети. Офлайн-формат «ВкусВилла» прибавил 10,0% (до 319,3 тыс. руб./кв. м).
- Замедление гигантов: Рост плотности продаж X5 составил всего 1,9% (203,4 тыс. руб./кв. м) из-за снижения показателя у «Чижика» (-4,5%). У «Группы Лента» показатель снизился на 0,1% из-за активных сделок M&A и расширения сети «Монетка».
- Удары по инфраструктуре: В августе 2026 года из-за атак БПЛА пострадал ряд крупных логистических и производственных объектов. Горели РЦ «Ленты» в Ленинградской обл. и РЦ «Чижика» в Ростовской обл., повреждены склады Ozon (360 тыс. кв. м в 4 регионах) и объекты Wildberries в 19 регионах, а также полностью сгорел завод кофе AlmaFood.5. Заметные кейсы и эксперименты сетей
- Адаптация маркетплейсов: Ozon начал использовать партнерские ПВЗ для хранения товаров и вторичной продажи отмененных заказов. Wildberries запустил партнерские пункты приема товаров (ППТ) и фулфилмент-центры (ПФЦ).
- «Яндекс Лавка» открыла первое собственное офлайн-кафе в Москве с пекарней и готовой едой.
- «Пятерочка» тестирует сервис автовозврата средств при жалобах на качество товара и запустила пуш-уведомления о сроках годности продуктов на основе данных «Честного знака».
- «Перекресток» развивает компактные форматы «Select Перекресток» на пассажирских терминалах (Балтийский и Ленинградский вокзалы) и в вузах (РУДН).
- «Самокат» и «Купер» тестируют подтверждение возраста покупателей по биометрии при заказе энергетиков.
- Fix Price вышел на рынок Сербии, открыв первые 5 магазинов в Белграде и Нови-Саде.
—-
Рынок FMCG переходит в фазу сдержанного роста, где ключевую роль играют оптимизация полочных площадей, развитие малых и узкоспециализированных форматов, СТМ и укрепление логистической устойчивости.
https://t.me/IBshumov