🫤Зачем женщинам до сих пор дарят бесячие сковородки на 8 марта?

Потому что для многих до сих пор 8 марта - это не про женщину, а про её сервис‑функцию: чтобы ещё вкуснее готовила и ещё меньше возмущалась.

📍Маркетинговые исследования кухонной рекламы показывают, что лучше всего "продают" именно женские образы у плиты - не нейтральный человек, не семья, а она, аккуратно прикрученная к кухне.

👨‍🍳В рекламе даже костюмы работают на воспроизводство стереотипов: мужчина в деловом костюме из мира денег и решений, а женщина в поварском колпаке из мира кастрюль и бесконечного ужина.

В терминах Гоффмана (социолог, автор книги "Гендерная реклама") реклама не описывает реальность, а дрессирует нас: кто субъект, а кто обслуживающий персонал.

Когда десятилетиями нам продают кухонную технику как "естественный подарок домохозяйке", в голове закрепляется простая формула: женщина = кухня, нормальный подарок женщине = вещь для кухни. Не надо так.

😀Поэтому сковородку на 8 марта дарят не живому человеку с желаниями, а абстрактной "хорошей хозяйке" из рекламного буклета.
И да, технически это называют заботой. Фактически это обновление инвентаря для бесплатного домашнего труда под праздничную открытку.

Есть над чем задуматься.

#8марта #маркетинг #мысли