Pepsi выпустила косметику. Шутка или новый тренд в FMCG?

Пока маркетологи спорят, зайдет ли гель для душа с запахом вишневой газировки и скраб с ароматом ванили взрослым покупателям, мы в этом видим гораздо более глубокий инсайт для гостиничного бизнеса.

1⃣Фокус на «сладкую» аудиторию

Да, взрослые часто морщатся от приторных запахов в ванной. Но мы прекрасно знаем, кто приходит в настоящий восторг от таких новинок — это дети и подростки. Для них запах колы или ванили — это не «химия», а ассоциация с праздником и удовольствием.

💫Опыт детской линии в отелях

Дети реагируют не столько на саму жидкость во флаконе, сколько на игровой момент:
яркая упаковка с персонажами
дополнительные подарки
возможность взаимодействия (нажать, открыть, накрутить, собрать)

💫 Идея для отельеров: «Детский подарочный набор»

Почему бы не перенять этот подход и не сделать детский велком-набор в номер, как это делают в авиации (детский набор в самолете)?

Представьте: ребенок заходит в номер и получает не просто мини-флакончики, а целый кейс впечатлений.

В такой набор может входить:

⏺фирменный рюкзачок или косметичка с логотипом отеля (которую потом заберут домой как сувенир)
⏺фирменная игрушка сети (например, медведь в форме горничной или талисман отеля) — это моментально создает эмоциональную привязку
⏺мини-косметика со сладкими отдушками (банан, клубника, ваниль) в ярких флаконах.
Пример: линейка с милейшей божьей коровкой от компании Allegrini.
⏺зубная паста и щетка
⏺раскраска и карандаши с видами отеля или местными достопримечательностями
⏺пару наклеек / временных тату — чтобы ребенок мог персонализировать свой набор
⏺чек-лист приключений (например, «найди 5 пальм в отеле» / «попробуй местный сок») — вовлечение в территорию

💫Что насчет подростков? (Z-алфа, 12–17 лет)

Тут взрослая логика «полезности» вообще не работает. Зумеры живут в другом поле. Им нужна косметика, которую можно снять в рилс, показать друзьям и вписать в свою цифровую идентичность.
Какие тренды у подростков в 2026 году, которые можно адаптировать в отельной косметике👇

✔️Unboxing-эффект. Упаковка должна раскрываться нестандартно (выдвижные ячейки, сюрприз внутри, скрытые послания). Процесс распаковки важнее содержимого.

✔️Лимитированность и эксклюзив. «Только для этого отеля» / «только в этом сезоне». Подростки коллекционируют уникальные вещи, которых нет у других.

✔️Нестандартные текстуры. Не просто гель, а пенка-мусс с необычной консистенцией, шипучие бомбочки, скраб с цветными частицами, которые меняют цвет в воде. Это сразу становится контентом.

Как бы мы ни относились к запаху газировки в душе, Pepsi попала в яблочко с точки зрения эмоционального интеллекта.