Послушал новый трек «Серцельва» — «Тёмные двадцатые». Докладываю.

Чем больше слушаю музыку Артема Бурцева, тем сильнее вижу в ней определенный маркетологический расчет и схему репрезентации. Вижу это не я один, и именно этот элемент, мне кажется, — одна из основных вещей, которая вызывает отторжение у части аудитории.

«Тёмные двадцатые» — довольно бодрячковый синтетический пост-панк, который тем, кто знаком с музыкой Артема, напомнит его первые вещи в рамках проекта «Серцелев», такие как «Коллапс». «Тёмные двадцатые» будут восприняты аудиторией музыкальных гиков как попытка ухватиться за новый тренд. Кто не в курсе: сейчас термин «тёмные двадцатые» активно форсится в музыкальной тусовке, причем не среди музыкантов как таковых, а скорее среди критиков и журналистов. Так, «Афиша» недавно выпускала про него большую статью, а в телеге существует канал «архив темных двадцатых».

Собственно, в эту сторону и палит из всех орудий Артем. Проблема лишь в том, что цель, как по мне, выбрана неверная. Аудитории как таковой у конкретного термина нет, несмотря на то, что есть подписчики в канале. Ведь люди, занимающиеся популяризацией, не определили рамки (кроме временных). Вот и выстрел этот скорее в молоко — в маркетологическом смысле, поскольку амбассадоров «тёмных двадцатых» не существует (кроме администраторов канала). В этом плане куда прицельнее бьют ребята из «Буерак», выражая дисреспект конкретным исполнителям «пятой волны пост-панка», разжигая пламя дискуссии, выстраивая противостояние между артистами 10-х и 20-х.

Текст Артем сделал чётко, по законам классического «Серцельва». Есть всё, что нужно гику: персонажи Гомера, Тройка-Русь, любимый пост-панкерами альбом «Disintegration» от The Cure. Тут вам и гедонизм перед лицом катастрофы («Умники и умницы сплетаются телами, потому что смерть вблизи»), и пять стадий принятия неизбежного («Был торг, теперь принятие»).

Если абстрагироваться от попытки ворваться в нарратив «тёмных двадцатых», то вещь на самом деле достаточно ясная и похожая на уже упомянутый «Коллапс» (и не только на него). Как по мне — это сиквел (или триквел). Однако если вы делаете вторую часть, то она должна быть острее и непредсказуемей оригинала. Если она будет повторять шаблон или уходить от него в другую сторону, то потускнеет в тени изначальной идеи — и неважно, сколько отсылок и фансервиса вы добавите. Всегда есть опасность перегнуть с этим палку и стать фильмом «Король и Шут. Навсегда».

Артем — очень талантливый парень, но попытки вскарабкаться на хайп-трейн будут отталкивать от него часть музыкального сообщества. Кстати, не факт, что это плохо. Вопрос в том, что хочет автор: быть enfant terrible, который не может удержаться, чтобы не уцепиться за свежий тренд, тем самым раззадоривая критиков и слушателей, или заработать street credibility. Пока, на мой взгляд, проект движется по первой дорожке.

слушать «Серцелев» — «Тёмные двадцатые» (2026)