Правила написания постов в интернете

Автор проанализировал 10 000 постов 200 крупных авторов LinkedIn и обнаружил, что большинство используют примерно одни и те же приемы.
Вот инструкция, если вдруг вы тоже решили стать экспертом по интернету.
НО! Если вы не решили стать экспертом, то, прочитав этот пост, хотя бы научитесь отличать посты, в которых вам пытаются повесить лапшу на уши.

1️⃣Начинайте с категоричного утверждения.
46,8% постов начинаются с абсолютного утверждения: «все», «никто», «никогда», «единственный способ».
59% используют подобную лексику хотя бы раз внутри текста.
«Некоторые менеджеры плохо поддерживают сотрудников» — скучно.
«Большинство менеджеров поддерживают вас только пока вы им полезны» — уже можно спорить.

2️⃣Напугайте читателя.
Страх встречается в 20,9% постов и связан с примерно +7,8 пунктами в рейтинге автора.
Потеря денег. Карьеры. Работы. Возможности. Видимости.
Человек должен сначала подумать: «А вдруг это про меня?»

3️⃣Назначьте виноватого.
В 14,7% постов есть враг: рекрутеры, менеджеры, HR, компании, алгоритмы, система образования.
Сложную проблему удобно объяснять через одного плохого человека.

4️⃣Обещайте что-нибудь бесплатно.
44,2% постов предлагают шаблон, чек-лист или другой полезный материал в обмен на комментарий, подписку или сообщение.
Самый популярный вариант — «напишите YES, и я пришлю».
Такие посты встречаются в 46,3% выборки и оказались самым результативным приемом.

5️⃣Говорите с читателем на «ты».
В 96,7% постов есть «you» или «your».
Не «специалисты стали реже получать ответы», а:
«Вы отправляете больше откликов и получаете меньше ответов».
Разница небольшая, но работает.

6️⃣Покажите большое число.
27,8% постов используют впечатляющие цифры: «400 клиентов», «рост зарплаты на 40%», «в 10 раз выше рынка».
Проверить их обычно невозможно.

7️⃣Добавьте фотографию.
84,3% постов содержат изображение.
Средний рейтинг постов с изображениями — 52,2, с текстом — 45,6.
А вот две и более картинки работают хуже одной: 36,6 против 51,3.

8️⃣Не пытайтесь объяснить, почему ваш пост стал вирусным.
У типичного автора 10% лучших постов дают 28,6% всего engagement, а 25% лучших — 51,5%.
То есть большая часть успеха сосредоточена в нескольких публикациях.
Иногда это хорошая формула.
Иногда — удачный бросок кубика.

9️⃣Не используйте искусственную срочность.
«Осталось 24 часа», «последние три места», «только сегодня» — единственный из изученных приемов, который оказался связан с ухудшением результата: примерно −5,5 пункта.
Вероятно, потому что люди уже научились его узнавать.
И это, пожалуй, главный вывод исследования.
Прием перестает работать в тот момент, когда становится заметен как прием.

Мы в телеге | Наш канал в макс | Наш канал в VK