💥Как HR-маркетинг стал новой рекламой - и почему работодатели теперь конкурируют за нас, как бренды на полке
У рекламщиков есть шутка: отличить Pepsi от Coca-Cola может каждый, а вот «Пятерочку» от «Магнита» - только HR-маркетолог. И это уже почти правда.
Шесть лет назад Braining Group пришли в HR-коммуникации, когда рынок смотрел на это как на странную игрушку: «какой еще бренд работодателя?». Они выходили на сцену на форуме рекламщиков - в ответ получали тишину и недоумение. HR казался скукой. Но именно в этот момент началась новая индустрия.

✅Почему она вообще возникла?
Потому что закончилась эпоха «люди как производственная сила». Молодые поколения смотрят на работу иначе. Компании начали биться за таланты так же, как за клиента. И выяснилось: бренд работодателя экономит деньги - ускоряет найм, снижает текучесть, улучшает воронку.
Теперь корпорации конкурируют не только зарплатой. Они продают совокупный опыт: миссию, безопасность, рост, гибкость - то, что важно конкретной аудитории. Зумерам - быстрые победы. Женщинам в промышленности - уверенность и свободу выбора. Техам - автономию. Производственным рабочим - заботу и комьюнити.
Смешно и закономерно: пока рекламщики спорят о креативе, половина роликов на ТВ - уже HR-реклама.
Работодатели стали брендами. И это только начало.

«Первыми клиентами у нас были в хорошем смысле авантюристы»