Pinterest недавно выпустил Summer 2026 Trend Report, и я спешу поделиться с вами инсайтами из него 🤍. Наибольшее внимание в этот раз досталось спорту, в частности влиянию женщин-спортсменок. Пользователей интересует их полный визуальный мир: что они носят вне соревнований, как красятся, какие у них привычки и образ жизни. Отдельно Pinterest отмечает рост влияния спортсменок, которые совмещают свою основную деятельность с созданием контента и наращиванием медийности. Отсюда вытекает сразу несколько интересных поисковых запросов, растущих в своей популярности.

Sport-luxe. Увеличивается интерес к более нарядной и выверенной спортивной одежде. Уверена, вы и сами замечали всеобщую ностальгию по временам, когда спортивная одежда была частью персоналити, а не типовой комбинацией из лосин и топа. Винтажные ветровки, спортивные силуэты в повседневной носке, мото-эстетика, капри и минималистичные 90-х (рост интереса к которым заметен особенно ярко — +698%).

Off-duty varsity. Другая сторона спортивной эстетики, но все с тем же налетом винтажных настроений: джерси, карго, свободные силуэты и DIY-деним. Отдельно Pinterest фиксирует интерес к декорированным джортам, переработанным джинсовым рубашкам и пэчворку. Важен эффект вещи, которую не просто купили, а переделали, нашли или собрали самостоятельно. Должно быть немножко драмы и истории, чтобы было о чем сплетничать в кулуарах, а купить иллюзию крафта на маркетплейсе — не сработает, зритель видит отсутствие капельки пота на лбу 🙂

Следующий запрос на очереди — Dockside Americana. Смесь преппи, спорта и эстетики жизни у воды: полоска, сине-белая гамма, лодочные туфли, регби и оверсайзные свитшоты. Мне нравится здесь эта нота расслабленности, то, как визуальный код зарождается благодаря лайфстайлу, позволяя одежде выполнять свою первозданную цель: чувствовать себя комфортно в имеющихся условиях.

Hybrid Kicks и Statement shades. Интерес к аксессуарам тоже трансформируется в рамках общего вектора отчета. Кроссовки давно вышли за рамки спортивной обуви, но то, как в них переосмысляется сама конструкция, сегодня становится видно особенно ярко. Это еще кроссовки, или уже балетки? Может быть лоферы? Или сапоги? Похожая ситуация и с очками. Не столь важны их размер и форма, сколько заявление, которые вы транслируете через выразительность модели и ее деталей. То, что прогнозировали, стало реальностью!

На сферу красоты все выводы выше тоже распространяются. Pep-Rally Glam соединяет спортивную энергию с намеренно неидеальным макияжем: растушеванная подводка, смоки-айс, голубые тени, морозный блеск, глиттер и стразы. А On-The-Go Glow говорит о другом изменении — бьюти становится частью мобильного образа жизни. SPF, стики, мини-форматы, легкий тон и продукты, которые можно быстро обновить между делами, спортом, фестивалем или пляжем.

Подводя итоги, можно сказать, что меняется сама роль спортивной культуры. Она все меньше существует отдельно от моды, бьюти и лайфстайла в целом. Спортсменка становится одновременно героиней, инфлюенсером, ролевой моделью и носителем эстетики, а спортивные вещи — частью повседневного гардероба.

Ну, и напоследок, полный отчет оставила для вас в комментариях 🙂

#hfw_аналитика