Космос для красивой коммуникации

Московский бренд выпустил кеды к 12 апреля. Ну кеды и кеды, казалось бы.

Ключевое — у проекта есть понятная легенда, что часто теряют в креативах: космос в семье создателя — семейная линия: мама, папа и дедушка были тесно с ним связаны. Он не стал космонавтом и не строит космодромы, но продолжает ее тем, чем занимается.

Личная легенда снимает главный вопрос — зачем им это, и претензию, что просто прислонились к дате. И тогда кеды перестают быть кедами.

Еще позвали иркутский семейный бренд — те сделали куртку — и художника Рустама Усманова. И отдельно мне нравятся надписи на кедах: «Шаг в космос» и «Земля под ногами» — заложены хорошие смыслы: мечта и опора одновременно.

Маленьким брендам чуть удобнее с темой космоса, чем большим — они могут говорить не про «величие отрасли», а почти бытовыми штуками возвращать далекому космосу человеческое.

Мне вообще нравится работать с космической темой — и в больших проектах, и в маленьких — сложно найти бренд, которому она не подошла бы. Почти единственная большая тема одновременно про будущее, труд, красоту, науку и коллективную волю. Она дает брендам эмоцию, которую сложно найти в других — «вдохновись и соберись». Эмоция человеческого достоинства. И объединяет без призывов — масштаб у нее такой, объединительный.

А еще с Роскосмосом внезапно поработал Монохром — выпустили совместную коллекцию. Тот бренд, который в прошлом году возмущался закрытием магазинов в дни репетиций парада и словил на этом беспощадно серьезный негатив.

Причем очень постарались: и неделю контента про космос у себя запустили, и магазины забрендировали, и съемку коллекции в Звездном городке провели.

Пока воздержусь от разбора, могу отметить для справедливости, что это точно лучше, чем креатив на скорую руку с футболками в честь Дня России.

Что думаете, может ли Монохром таким проектом перекрыть тот негатив?

❤️— Да, можно теперь все простить
💔— Нет, зря Роскосмос с ними поработал
🤡— Могли бы еще Пасху добавить, чтобы наверняка!

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤