Любимый вопрос руководителя, которому нужна одна понятная цифра. И индустрия услужливо ее выдает — рекламный эквивалент, он же AVE: берем выходы в СМИ и считаем, во сколько обошлась бы реклама на тех же местах. Просто и убедительно.
И полная ерунда. Редакционная статья и рекламный блок несопоставимы — это все равно что мерить вес в литрах. Международный стандарт измерения PR, Барселонские принципы (их как раз обновили в 2025-м), прямо относит AVE и «PR Value» к недействительным метрикам. Не спорным — недействительным. При этом считать их и носить руководству продолжает примерно половина рынка.
Почему — понятно. Охваты и упоминания красиво растут в отчете и дают ощущение результата. Только к бизнесу они отношения почти не имеют: миллион контактов с аудиторией, которой вы не нужны, стоит ровно ничего.
Правильный вопрос другой, и он неудобный — изменилось ли мнение тех людей, ради которых все затевалось. Стали ли вам больше доверять, чаще выбирать, проще нанимать. Посчитать это тяжело, одной цифрой не нарисуешь. Но только это имеет смысл.