Представьте, что вы выходите из метро, где-нибудь на Театральной... А нет, там нельзя, она не может быть достроена, ведь бог наказал строителей Театральной за их гордыню смешением языков, и они рассеялись по земле.
В общем, выходите вы где-то в своих чудесных Озерках (зато у нас зелено, ага), и прямо на выходе встречаете трицератопса. Да, вот эту вот хуйню с гребнем, как у Марии-Антуанетты. И рогами. И она на вас смотрит и говорит: "Частица "не" в слогане?! Ну, это, конечно, нет, этот вариант мы не рассматриваем даже". Ощущение от этих двух событий примерно одинаковое. И это же живые люди в зуме ртами говорят. Хочется снять с себя в такие моменты софтскилловый пиджак и спросить: вы чо, блять, две тысячи двадцать пятый год на дворе!!!! Алло, ребята, нейросети
А самое неприятное, что если вступить в диалог и попытаться объяснить, что со времен Эла Райса и Россера Ривза поменялось вообще нахрен всё, вас ждет швыряние в вас послужными списками, замерами, цитированием исследований от этих жутких контор, в названии которых всегда две фамилии типа Сальсен & Пауэлс, Старвинг & Бинг, Кржемелик & Вахмурка.
Смысла доказывать в этом случае что-то, даже теорему Ферма, просто нет. Если вы путем обмена словами с применением технических средств связи выявили такого персонажа - будьте уверены, что бы вы им ни принесли, хоть гориллу Кэдберри или дикую хорягу Kenzo, в итоге получится 20 секунд пэкшота с участием натянуто улыбающихся людей. А на пэкшотном пэкшоте будет лайн с искрометным call to action, где будет фигурировать наиболее избитый и пыльный глагол в повелительном наклонении, вынутый с самой дальней полки шифоньера с банальными императивами. "Ощути свежую свежесть", "Попробуй новую новинку", "Оцени невиданную невидаль". Они называют это "призыв" (перевели!). Но кажется, что они настолько сильно переоценивают силу своих лайнов, что иной раз и боязно даже за них. Предположим, они действительно думают, что человек, который услышал или прочитал вот это "оцени", тут же направится в ближайший Магнит, чтобы купить сразу три полторалитровых килограмма газированного безалкогольного шоколадного батончика. Такая предполагается мощь у короткой фразы с императивом? А что, если этим евангелистам кол-ту-экшенов кто-то покажет наружку, где будет написано "идите-ка нахуй!". Что они с этим будут делать?
Самые хитрожопые трицератопсы, кстати, прописывают cta в гайды и прочие тысячестраничные руководства, где расписано всё, вплоть до цвета глаз актеров массовых сцен. Это чтобы не самим сидеть как ископаемое, а прикрыть свой юрский период pdf-кой под NDA.
А всё настолько сильно уже поменялось, что пока мы пробуем систематизировать то, что было (или только стало) верным в прошлом году, и внедрить это в рабочие схемы, всё меняется снова, а мы еще даже регламенты не прописали. А вот эта динозаврья упёртость приведет только к вымиранию.
Так что, если вам такие люди попались на вашем скользком творческом пути - наслаждайтесь общением, не каждый день выпадает возможность поболтать с чем-то, что оттаяло из очередной мерзлоты, прекрасно сохранилось и в конфколлах участвует.
Мне кажется, что единственное, что не поменяется никогда (никогда, слышишь!), что работало всегда и будет работать после нас - это искренность и честный разговор. Не обезжизневающие конструкты на эту тему, прошедшие через мясорубку маркетинга, где от слова "честность" осталась только последовательность букв и прицеп в виде выгоды или еще какой дряни покривее, а ощущение, что с тобой говорит живой человек, а не бриф, озвученный нейросетью. Кажется, что будущее - за настоящим. Думаю, что в Рокет Банке пришли примерно к такому же выводу. Надеюсь, не свернут.