У браконьеров есть такой варварский способ собрать всю рыбу, поднявшуюся на нерест по реке: они идут вверх по течению, высыпают мешок хлорки и идут обратно, снимать сети, полные спасающейся рыбы. Способ эффективный, но не лишённый недостатков. Во-первых, это пиздец. И за такое нужно бить батогами. Во-вторых, так можно сделать только один раз. Потом придётся менять реку. Или ждать, когда экосистема очнётся после нокдауна и горбуша\сёмга\bananafish снова пойдет. А в третьих: кроме сёмги и горбуши в сеть набьётся вообще всё, что подпадает под определение "рыба".
Примерно так работает медийка в федеральных кампаниях с огромными бюджетами. При условии, что ваши корпоративные счета ломятся от неосвоенных денег, а плюс-минус несколько десятков миллионов в расходных статьях считаются инструментальной погрешностью. Уверен, что такое принудительное хлорирование аудитории наверняка приносит результаты, но с этого крючка потом сложно слезть. Особенно, после замера результатов. А можно ли считать химически загнанные косяки ЦА великолепным результатом? На бумаге да. Но на бумаге и слово «жопа» выглядит куда презентабельнее, чем на самом деле.
А этот абзац для тех, кого параллели с рыбалкой уже достали, а нейронные связи, отвечающие за слово "рыбнадзор", лежат по соседству с "бёрдвочингом". Вот вам другая метафора: это как поджечь торговый центр и считать тот факт, что люди толпой ломятся к выходу, доказательством того, что вы сделали самый привлекательный выход на планете. Да что уж, правильные замеры даже покажут, что человек вообще приходил в этот богоспасаемый ТЦ только для того, чтобы немедленно из него выйти в искомую дверь.
Путь ли это? Да, путь. Но, если оставить в покое пропахших рыбой небритых мужчин в свитерах крупной вязки и торговые центры, можно перейти к одной простой, как буханка хлеба, мысли: «с деньгами и дурак купит». Так нам говорил полковник Буздин, когда решались два главных
То есть, максимально круто, когда медийный бюджет потрачен так, что каких бы он размеров ни был, всё работает как хорошо подобранные рыболовные сети, с нужной крупностью ячейки, поставленные в нужных местах реки. И в неё не попадаются праздноплавающие нецелевые рыбы и неплатёжеспособные водоросли. Вот для таких случаев и есть отдельные номинации про медиа-стратегию в индустрийных фестивалях и премиях. На @miaf_redapple, например. Там в жюри вы можете найти человека, сильно напоминающего меня. В свитере крупной вязки.