Бессрочная срочность, теория относительности и Розенталь

Если вам удалось поработать больше, чем на одном проекте, то вы наверняка попадали в ситуацию бессрочной срочности. Что это? Это пиздец проекты с пометкой «asap», «горим», «нужно вчера» и другими волнительными тегами. Как правило, это не просто сценарий ролика, отдельный флайт, диджитальная активация или базовая KV-шка. С такими статусами чаще всего приходят настолько глобальные задачи, что антиглобалистам стоит переключиться на них, оставив в покое транснациональные корпорации и межгалактические альянсы.

За две недели предлагается разработать долгосрочную креативную платформу/рамку/фрамугу, показав её на примере пяти тысяч форматов, от тв-и олв-роликов (обязательно показать версии 30', 20', 10', 6' и 1') до интеграции в пчелиные ульи на псковских пасеках. И посчитать бюджет на продакшн. И не менее трёх идей. И загрузите на тендерную платформу за три дня до дедлайна. И распечатайте в пяти экземплярах и отправьте курьером в головной офис все gif-ки.

Да, мы можем работать — и не раз работали в таких условиях — (всюду жизнь), но возникает два вопроса и одна ситуация. Сначала вопросы:

— вы серьезно?
— а действительно ли нет времени?

Его нет! В семь голосов в разных почтах и чатах ответит вам клиент. А потом возникает Ситуация. И она выглядит так: обещанный срочный (не позднее четверга) ответ переносится на неделю, потом еще на одну, потом просто вам перестают отвечать. А дальше маркдир оказывается в отпуске в самых диких уголках планеты, где интернет дают по субботам на 12 минут и только тем, чьё имя начинается на "Ф". Затем "акционеры" или другие разновидности ЛПРов уезжают на неделю на ПМЭФ\ВМФ\ЛФК. И через два месяца назначается дебрифинг. Потому что ключевое сообщение не согласовали внутри команды при запуске тендера. Часто ли такое случается? Время от времени. И я страшно радуюсь, когда на стороне клиента честно и четко придерживаются обозначенных сроков, даже если они реально тяжелые. Это добавляет желания сделать больше, чем написано на слайде "задачи агентства".

Почему же срочность вдруг становится бессрочной? У меня есть гипотеза, которую можно назвать «Теория относительности времени фидбэка»: на нас действует настолько разная гравитация, и движемся мы с такими разными скоростями, что время для нас воспринимается очень по-разному. Но мне еще надо проверить расчёты. Вернусь не позднее четверга.

А если вдруг у кого-то мелькнула мысль, что слово "фидбэк" надо писать через "т" (и такое бывает) — гоните эту блажь прочь. Ну, или действуйте последовательно и пишите "инсайт" через "д" и ждите, когда вам позвОнит Розенталь.