Всегда ловил себя на мысли, что отчего-то мне становится не по себе, когда я вижу в рекламе очередную поражённую передозировкой счастья семью. Вроде бы живые люди, улыбаются, а во мне поднимается что-то холодное, пугающее, лавкрафтовское: хочется захлопнуть ноутбук или перевернуть телефон экраном вниз.

А потом, копаясь для чего-то в вопросе антропоморфных роботов, я нашёл ответ. И он звучал как анонс нового фильма Кроненберга: зловещая долина. Именно про неё в разрезе рекламы я и попробовал порассуждать и даже рискнул применить этот подход к формату видео.

А ещё обнаглел настолько, что позволил себе дать несколько (больше трёх) советов, как избежать эффекта зловещей долины при создании рекламы. Это вкратце. Но вас ждёт лонг хард роад аут оф хелл рид.

Андрей Дансков, креативный директор, управляющий партнёр GREAT