Велосипеды, макдак (опять), Жванецкий и вербальная пакля

Самое крутое в копирайтинге и артдирекшене – это когда копир ничего не сказал, арт крайне мало показал, но при этом всё понятно. Мы (русскоговорящие копиры и пр.) страдаем синдромом литературоцентричности, поэтому везде стараемся натыкать этой вербальной пакли, насовать игры слов и всячески копирски повыёбываться.

Потому что для нас слово всегда было важнее, и этот примат логоса над материей и привел нас в точку, где мы обсуждаем философа Соловьева на облупленной лестничной клетке, туша окурки в банку Nescafe. 

Но если вернуться из прокуренной парадной в рекламу, то иногда луший слоган – это отсутствие слогана, а лучший способ показать велосипед – не показывать ни одной сраной шестерни велосипеда.

Вот как Макдак на этих принтах. Да, есть лайн. Зато нет велосипеда. Это всё там, у них, а мы пойдем своим, безудержно многословным путём, сметая всё омофонами и аллитерациями. Но, как писал Жванецкий, "я бесконечно уважаю чудовищный выбор моего народа".