В 2008 году британский писатель и программист Сэм Хьюз под ником qntm сделал первый вариант записи для лора SCP Foundation (интернет-фэндом вымышленной тайной организации, исследующей аномалии) об объекте класса «Кетер» (высший уровень опасности) SCP-055 — секрете, который сам себя хранит, или «антимеме».
Внешний вид SCP-055 неизвестен. Он не является неописуемым или невидимым, персонал может заходить в хранилище SCP-055, вести там наблюдения, делать записи или запоминать что-то, делать зарисовки, фотоснимки, аудио- и видеозаписи. Но информация о внешнем виде SCP-055 «вытекает» из человеческого разума вскоре после сделанного наблюдения. Сотрудники, которым поставлена задача описать SCP-055 после наблюдения, не могут сконцентрироваться и теряют к задаче интерес.
В 2008-2020 годах qntm написал цикл рассказов про Отдел антимеметики, в 2020 году выложил их как отдельный сборник. Антимемы стали обсуждаться — и не только сайфай-сообществом, но и интеллектуалами из техносферы. Что-то в этой идее (или антиидее) попало очень глубоко в коллективное бессознательное, и медленно пускало туда корни. На волне интереса в 2025 году qntm переработал сборник для «больших» издательств в Великобритании, США и по всему миру.
В том же году исследовательница Надя Аспарухова написала о ней нон-фикшн, сделав антимемы центральной метафорой и рассмотрев их через призму философии Рене Жирара, «Тёмного просвещения» и Кёртиса Ярвина, а также через нас — мигрирующих с открытых платформ в «тёмные леса интернета» — закрытые сообщества (да, прямо как наш книжный клуб), где и рождаются антимемы.
Как и мемы, антимемы были с нами всегда, исподтишка творя свою магию на протяжении всей истории. Табу (разговоры о сексе, политике и деньгах), секреты Полишинеля («Не спрашивай, не говори»), тайные сети («Подземная железная дорога»), общества (масоны, иллюминаты) и языки (граффити) — все это способы передавать важные идеи по приватным каналам. Но если середина 2000-х стала эпохой расцвета мемов, то конец 2010-х ознаменовал подъем антимемов как силы, противостоящей меметической перегрузке.
Антимемы по природе своей проскальзывают сквозь наши социальные фильтры незамеченными. Их влияние тоньше. Но мы можем многое узнать о себе и своих сетях, если приглядимся не только к тому, чем делимся, но и к тому, что утаиваем — и почему.
Дальше уже вмешался Янси Стриклер — фаундер Kickstarter и очень интересный человек, который как раз впервые применил метафору «тёмного леса» из одноимённого сайфай-романа Лю Цысиня — к меняющемуся у нас на глазах интернету. Стриклер выпустил книгу Аспаруховой на своей издательской платформе Metalabel, а я перевёл её, договорился с автором и сделал первой книгой нашего книжного клуба, чтения которой начнутся уже через два дня.
Так что, если в вас вдруг попали эти идеи, и очень захотелось разобраться в антимемах — вступайте, нас уже 70+ человек, чтения намечаются мощнейшие.