Читаю сейчас книгу одного американского автора про брендинг (пока не готова советовать), и главная и первая мысль, которую он продвигает — это простота сообщения. Проще-проще-проще. Все ваши проблемы от того, что вы слишком запутанные и сложные.

С одной стороны — да. Великая мысль. Если человек не может понять с первого раза, что вы ему предлагаете — вряд ли он сделает второе усилие и вы просто его потеряете. Простота максимально расширяет воронку и привлекает людей. Более того, она просто нормально и внятно доносит до людей ваше сообщение.

С другой стороны, у меня есть два «но», — тонкое лезвие, на котором баллансируют и переходят друг в друга простота и примитивность

Первый тезис — про ответственность контентщиков и маркетологов перед обществом.
Это мы те люди, что буквально заливают интернет и инфопространство контентом. А контент — это смыслы. Бесконечно упрощая и выхолащивая смыслы, не упрощаем ли мы само общество и инфосреду? Не снижаем ли интеллектуальную планку и уровень восприятия? Помним ли мы о том, что наша задача не плодить примитивность, а рассказывать сложное так, чтобы его поняли все?
Подростки, растущие на тиктоках, которым физически тяжело фокусировать внимание на чем-то, что не клиповое переключение (не потому, что они не способны это сделать, а потому что нет такого навыка и понимания его важности) — какими взрослыми они вырастут? Каким будет их интеллектуальный уровень и планка? Как мы можем их подстегнуть к тому, чтобы продолжать исследовать мир, не останавливаться, не хватать по вершкам?

И второй тезис — мне, как профессионалу, интересно делать сложные вещи.
Я вижу, что рынок наводнен крепкими и простыми работами. Они могут быть профессиональными, но они не гениальные. Не снижаем ли мы еще и уровень рынка и профессии, бесконечно постулируя примитивность, которую заворачиваем в «простоту». Не изобретая новые смыслы, а довольствуясь проверенными старыми добрыми инструментами? Популяризируя и нормализуя примитивность. Прививая заказчикам ее как норму. А пользователям привычку к ней. И, во-первых, это очень скучно.

Ведь дело не в том, что аудитория сложных и многослойных вещей и смыслов — узкая. Она такая, только если делать их нудными и запутанными. Как наши школьные учебники по истории 😁

Это прозвучит ужасно иронично, но сложное может быть простым — в том смысле, что захватывающим.
То, что пользователь назвает «сложным» — это в 99% случаев не сложное, а непонятное, скучное и запутанное. И вот тут — простота то, что вам нужно.

Потому что простота должна быть не первым, а вторым шагом. Тем, на котором вы придумываете, как передать ваши сложные и оригинальные смыслы так, чтобы их поняли все.


случайный пост: как быстро погасить любую мотивацию