На днях вышла новость: объём рекламы в ЕРИР за 2025 год — 691 млрд ₽, это на 19,5% меньше, чем годом раньше. Хочется немного позлорадствовать 😃 А КТО БЫ МОГ ПОДУМАТЬ, ДА? Но давайте лучше разберём, что эта новость реально значит для рынка.
Важная ремарка: новость про снижение была не про инфлюенс-маркетинг отдельно, а про весь диджитал в целом. Но пропорции для инфлюенса, думаю, похожи.
1. Пока подсчитан только 2025 год. А в 2025-м дышалось чуть полегче, чем сейчас: Telegram ещё не «замедлили», 3%-сбор начал действовать только со второго квартала. В 2026-м снижение точно будет больше.
2. Значит ли это, что рынок падает? Не совсем. В деньгах инфлюенс-рынок в 2025-м держался уверенно — ёмкость около 60 млрд ₽, и она подросла, а не просела. 2026-й однозначно тяжелее — в первую очередь для авторов. Но драматического обвала в реальных деньгах не жду. Плюс сейчас «дожигают» бюджеты на YouTube и Telegram, пока не запретили.
3. По текущему раскладу 2027-й может начаться с запрета официальной рекламы в Telegram и YouTube — и это будет удар в первую очередь по авторам: мало кто успеет перевести аудиторию на другие площадки. (Но, здесь важно сделать оговорку, что сценарий с запретом рекламы это все еще не 100% вариант, хоть и весьма вероятный).
4. Но, есть в этом и «хорошая» новость: часть рынка уже работает в серой зоне, а значит что эта доля будет только расти. Падение «белой» рекламы (-19,5% по ЕРИР) идёт на фоне роста всего рынка по оценке АКАР (+8,5%) и АРИР (+28%). Разница и есть ровно та самая серая зона, которая, скорее всего будет нарастать.