Тут недавно бренд The Ordinary (бренд косметики, люблю их) устроили масштабную кампанию. Открыли фейковые магазины The Markup Marché (в переводе рыночная наценка), в которых можно было купить банан, например, за 175$ (прям самый простецкий банан, да). Покупайте ингредиенты, а не хайп – слоган кампании.

Хорошую проблему подняли. Проблема цены/ценности в косметике очень актуальна – как правило, покупатели не разбираются в компонентах – некоторые действительно очень дорогие и работающие, другие ничего не умеют и стоят копейки. И если с бананом покупатель сразу понимает всю абсурдность цены, потому что это банан) то с ингредиентами ориентиров нет.
Покупатель может ориентироваться только на упаковку и брендинг, на рекомендации блогеров – и не такая уж редкость красивые баночки и коробочки для неработающих составов.

Поэтому мне кажется очень круто – вытащить эти привычные фразы из бьюти-индустрии, все эти “100% натуральное сияние” и показать на самых обычных продуктах, чтобы стало заметно, как сильно они меняют наше восприятие. В восторге!