Вчера была на конференции, рассказывала про СТМ и ЭТМ. Если про СТМ в целом всё понятно: владелец и основной выгодоприобретатель - ретейл-сеть, то с ЭТМ не так.

ЭТМ (эксклюзивная торговая марка) — товар под собственным брендом производителя, но с какими-то уникальными особенностями, и продается только в определенной сети. ЭТМ принадлежит бренду – соответственно бренд может дополнительно вкладываться в его продвижение. А производителя СТМ сеть может заменить в любой момент.

Для производитедя/владельца бренда финансово это более интересная история, чем СТМ, но подходит это не всем. Во-первых, бренд должен быть уже известен покупателям, во-вторых, уже устойчиво продаваться в сети, ну и в третьих, угадать нужные покупателю интересные особенности продукции – задачка со звездочкой)
Из интересного – Вкусвилл оказался настоящим полигоном по тестированию новых продуктов, которые при успехе потом берут другие сети.