Дупы (доступные аналоги дорогих продуктов) перестали быть чем-то стыдным в социальных сетях. Хэштег #dupe в TikTok собрал около 6 млрд просмотров, 71% зумеров признаются, что ищут дешёвые версии брендовых товаров, а 67% не видят в этом никакой стигмы.
Найти удачный дуп теперь спорт и повод для гордости: «смотри, я нашла то же самое в пять раз дешевле». Самое интересное это реакция умных брендов-оригиналов. Lululemon провёл ивент «Dupe Swap»: приноси дуп – обменяем на оригинал. Пришло 1000+ человек, половина – это новые клиенты. Olaplex запустил кампанию «Oladupé», сыграв на тренде и показав, что их формулу не скопировать.
С культурой дупов бесполезно бороться юристами, но с ней можно работать маркетингом и даже конвертировать её в лояльность.
#трендвотчинг