Неожиданные данные от ГК «Родная Речь» и НИУ ВШЭ: 58% представителей поколения Альфа в России заявляют о лояльности к брендам. У зумеров — 53%, у миллениалов — 49%.
То есть самые юные потребители — самые преданные. И при этом они стремительно становятся финансово самостоятельными: 31% детей 10–14 лет уже зарабатывают собственные деньги — на 51% больше, чем два года назад.
Ещё момент: 66% детей 10–14 лет выбирают продукты и бренды, которые помогают им чувствовать себя особенными. Самовыражение для них важнее популярности.
Что это значит для брендов?
Лояльность Альфы формируется прямо сейчас — и тот, кто выстроит с ними отношения сегодня, получит самое преданное поколение покупателей в истории. А тот, кто считает их «ещё детьми» — опоздает лет на пять.
#трендвотчинг